Naarmate crypto- en blockchaintechnologieën aan bekendheid winnen, neemt ook hun marketingfervoriet toe. Er is echter een verontrustende trend die de betrouwbaarheid van cryptomarketingcampagnes dreigt te destabiliseren.
Overweldigende reclame – of een advertentiebombardement – is nu een geduchte tegenstander van het winnen van het vertrouwen van klanten.
Cryptomarketing moet vertrouwen koesteren
Cryptocurrencies, geprezen om hun gedecentraliseerde ethos, zien hun marketingstrategieën de laatste tijd steeds meer gecentraliseerd worden rond intensieve reclamecampagnes. Dergelijke marketingbewegingen kunnen echter meer kwaad dan goed doen.
Recente rapporten suggereren dat het constante spervuur van reclame potentiële investeerders en toegewijde enthousiastelingen van zich vervreemdt.
De kloof tussen de opvattingen van de generaties over reclame wordt groter. Volgens onderzoek van Credos, een Britse denktank voor de industrie, en Craft, een onderzoeksbureau, is het jongere publiek steeds meer op zijn hoede voor reclamebombardementen.
Er is zelfs een significante stijging van 19% in 2021 naar 32% in het laatste onderzoek, waarin advertentieoverbelasting als belangrijkste punt van zorg wordt genoemd.
Maar waarom zouden cryptomarketeers zich zorgen moeten maken over deze cijfers?
Lees meer: Een sterke merkidentiteit voor cryptocurrency’s opbouwen: Een complete gids
Crypto is van nature afhankelijk van het vertrouwen van de gemeenschap. In tegenstelling tot traditionele activa is de waarde ervan niet gekoppeld aan fysieke grondstoffen of de economie van een land. In plaats daarvan gedijt het op geloof – geloof in de technologie, de ethos en het potentiële rendement. Wanneer cryptomarketingpraktijken dit vertrouwen ondermijnen, bedreigen ze de fundamenten van de industrie.
Cryptomarketeers moeten het geld volgen
Pinterest’s benadering van reclame biedt een belangrijke les voor de crypto-industrie. Grace MacDonald, de B2B marketingleider van het bedrijf, benadrukte het belang van “het geld volgen” bij het investeren in marketing. Maar naast financiële zorgvuldigheid waarschuwt MacDonald ook voor de valkuilen van een overdaad aan gegevens.
“Je kunt eindigen met al deze gefragmenteerde datasets die je niet echt kunt samenvoegen of waarvan je niet weet hoe je ze moet samenvoegen,” merkte MacDonald op.
De kwestie die MacDonald aankaart, klinkt diep door in de crypto-industrie. Het risico is niet alleen gefragmenteerde gegevens, maar ook gefragmenteerd vertrouwen.
“Je moet je niet in een situatie bevinden waarin je te veel richt op nichemarkten. Dat zal geen resultaten opleveren. Aan de andere kant, als je te breed bent, krijg je veel verspilling, dus het gaat erom die balans te vinden,” voegde MacDonald eraan toe.
Potentiële investeerders overspoelen met advertenties kan hen doen twijfelen aan de authenticiteit van een project. Voor velen roept het herinneringen op aan de beruchte ‘pump-and-dump’-constructies en andere wanpraktijken die de markt teisteren.
Lees meer: De ultieme gids voor Web3 Marketing Nieuwsbrieven
Bovendien wordt de privacy van gegevens steeds belangrijker voor consumenten, vooral voor consumenten tussen de 35 en 54 jaar. Omdat crypto opereert binnen digitale transacties en online voetafdrukken, moeten cryptomarketeers extra alert zijn op deze privacyzorgen.
Kwaliteit gaat boven kwantiteit
Cryptomarketing kan een voorbeeld nemen aan de bredere inzichten van de reclame-industrie. Stephen Woodford, CEO van de Advertising Association, wijst op de doeltreffendheid van het bevorderen van regelgevende instanties zoals de Advertising Standards Authority (ASA) om het vertrouwen te versterken.
“De resultaten van de ASA-reclamecampagne laten zien dat relevante actie een verschil kan maken, waarbij degenen die op de hoogte zijn van de uitgebreide regulering van reclame-inhoud door de ASA via deze campagne 50% meer vertrouwen hebben dan degenen die er niet van op de hoogte zijn,” aldus Woodford.
Bovendien moet de essentie van reclame opnieuw worden bekeken. De kernkracht van reclame, zoals Credos’ onderzoek opmerkt, ligt in de amusementswaarde. Cryptomarketeers moeten zich afvragen of ze willen onderwijzen en tegelijkertijd entertainen, of alleen maar meer lawaai willen maken.
Lees meer: 6 Beste Web3 Marketingbureaus om uw cryptoproject te ondersteunen
Uiteindelijk is de weg vooruit tweeledig. Ten eerste moeten cryptomarketeers de echte bedreiging erkennen die het reclamebombardement vormt voor hun industrie. Ten tweede moeten ze hun cryptomarketingstrategieën herijken om prioriteit te geven aan kwaliteit boven kwantiteit, betrokkenheid boven onderbreking en vertrouwen boven voorbijgaande winst.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
