In de cryptocurrency-industrie is er een sector die zich toelegt op het promoten van deze digitale activa: cryptomarketingbureaus.
Maar ondanks het feit dat ze op de grens van de technologie opereren, zijn er waardevolle lessen die deze bureaus kunnen leren van traditionele reclame.
Opvallen is de sleutel voor cryptomarketingbureaus
Mariah Haberman, VP en communicatiedirecteur bij Barkley, geeft advies dat in beide werelden van toepassing is.
“Maak bureaumarketing een intrinsiek onderdeel van de routine van je team en de bedrijfscultuur. Het integreren van zelfpromotie in de dagelijkse werkzaamheden en het een natuurlijk onderdeel maken van de verantwoordelijkheden van het team is de enige manier waarop marketing van je bureau prioriteit krijgt.”
Voor Christian Jaekle, de marketingdirecteur bij Curiosity, is het effectief gebleken om zelfpromotie tot een interne prioriteit te maken. Jaekle verklaarde:
“Onze filosofie is dat als je slim werk levert en een uitstekende cultuur hebt, niet alles zo serieus hoeft te zijn. Maak dingen die je leuk vindt en de juiste klanten, talenten en PR-kansen zullen vanzelf komen.”
Opvallen is van het grootste belang in de overvolle markt van cryptocurrency’s, waar bijna dagelijks nieuwe munten en tokens verschijnen. Dit is waar de wijsheid van Dan Eisenberg, chief marketing officer bij Blue Chip, bijzonder treffend wordt. Eisenberg merkte op:
“We zien onszelf niet zoals de industrie dat doet, laat staan verslaggevers. Neem een professional in de arm en laat die je leiden in welke verhalen je probeert te vertellen en wie je probeert zover te krijgen om ze te vertellen. We kunnen onze reputatie niet alleen verwedden op creatieve campagnes omdat we niet elke maand een nieuwswaardige campagne hebben.”
Relaties opbouwen en onderhouden is van vitaal belang in de reclame-industrie. Met zijn enorme en wereldwijde gebruikersbestand vereist de cryptocurrency-industrie een nog grotere nadruk op netwerken.
Sam Zises, CEO bij [L]earned Media, onderstreept het belang van zichtbaar blijven. Zises benadrukt:
“Om top of mind te blijven bij klanten, prospects en verwijzingsbronnen, is het belangrijk om gebruik te maken van zowel persaandacht als contentmarketing via alle owned en earned mediakanalen van je agentschap.”
Britt Fero, principal bij PB&, benadrukt bovendien dat het aangaan van relaties met journalisten een fundamentele stap is die zijn vruchten kan afwerpen. Fero adviseert:
“Bouw relaties op. Leer journalisten kennen die verslag doen van de verticale marktsegmenten waarin je actief bent en van bureaus zoals het jouwe. Vaak kunnen publicaties wel wat extra hulp gebruiken of denken ze na over andere onderwerpen waarbij je misschien wel een quote kunt aanbieden.”
Publieke relaties opbouwen en een niche vinden
Voor cryptomarketingbureaus die zonder PR-veteranen werken, kan het zoeken van professionele hulp het verschil betekenen tussen een campagne die zinkt of zweeft. Amanda Grover, de public relations coördinator bij HireInfluence, zegt:
“Om consistent persaandacht te krijgen, moeten bureaus prioriteit geven aan het opbouwen van relaties met verslaggevers in hun branche en op de hoogte blijven van de huidige trends.”
In 2023 is het belangrijk om stabiele en duurzame connecties op te bouwen in de opwaartse en neerwaartse bewegingen van de cryptomarkt. Adrian Owen Jones, chief growth officer bij ThreeSixtyEight, brengt haar perspectief vanuit de traditionele reclamewereld en benadrukt dat het gaat om “het sterker en veerkrachtiger maken van onze gemeenschap. Met deze aanpak win je niet alleen zaken; je bouwt duurzame relaties op en draagt bij aan een nalatenschap van positieve verandering.”
Julia Linehan, de oprichter en CEO van The Digital Voice, pleit voor een back-to-basics benadering in een complexe wereld:
“Bureaus moeten superduidelijk maken wat ze doen en waar ze in uitblinken. Wees vooral trouw aan jezelf. Minder draaien, meer echt.”
Roberto Max Salas, voorzitter en medeoprichter van Young Hero, dat een interdisciplinaire mix van talent vertegenwoordigt, kent de kracht van authenticiteit. Salas zei,
“De sleutel is consistentie in onze waarden, het hebben van een uniek agentschapsmodel en ervoor zorgen dat we met geweldige merkpartners werken die ons harde werk willen promoten.”
Zoals Erica Coates, voorzitter bij Mocean, het kort samenvat:
“Betekenisvolle bureaumarketing voorziet zowel klanten als de pers van de inhoud die inspireert, onderwijst en informeert, om het publiek op de hoogte te houden van de laatste trends.”
In wezen is de formule voor succes in cryptomarketing niet ver verwijderd van traditionele reclame. Het komt neer op ijverige zelfpromotie, effectieve opbouw van relaties, professionele storytelling en een cultuur die het merk en het team dat het bouwt verdedigt. Daarom hebben cryptomarketingbureaus veel te winnen bij de beproefde en ware wijsheid van traditionele adverteerders.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
