Microsoft heeft onlangs een nieuwe categorie advertenties onthuld met de naam “Conversational Ads”. Met Bing Chat als platform willen deze nieuwe advertenties de betrokkenheid van de gebruiker vergroten en een winkelassistent-ervaring bieden.
Nu de crypto-industrie evolueert naar Web3, een gedecentraliseerd web, opent deze ontwikkeling nieuwe mogelijkheden voor Web3-marketeers.
Gespreksadvertenties: Een blik in de toekomst
Om digitale reclame opnieuw te definiëren, introduceerde Microsoft Conversational Ads. Dit is het eerste advertentieproduct dat exclusief is gemaakt voor Bing’s AI-gestuurde chat. Het integreert AI om de kloof tussen adverteerders en consumenten te overbruggen.
Het belangrijkste formaat in deze categorie, “Compare and Decide”-advertenties, zal consumenten helpen bij het maken van weloverwogen aankoopbeslissingen.
Het genereert namelijk AI-gebaseerde tabellen die productvergelijkingen tonen, inclusief afbeeldingen en prijzen. Dit wijkt af van de traditionele zoekadvertenties en stuwt Bing Chat in de richting van een meer interactieve, conversationele gebruikersinterface.
Kya Sainsbury-Carter, VP Global Partner and Retail Media van Microsoft Advertising, lichtte de intentie achter deze onderneming toe en benadrukte het doel om de effectiviteit van advertenties in een chatomgeving te vergroten.
“Toen we [Bing Chat] lanceerden, zijn we eigenlijk gewoon begonnen met onze bestaande advertentieformaten om te zien hoe het werkt, [en] wat we adverteerders zouden vragen om mee te doen waarvan wij denken dat het waardevol is. We beginnen een aantal dingen te zien, en we geloven dat er een categorie is… die heel specifiek is voor chat, dus dat zal onder de paraplu ‘conversational ads’ vallen,” zei Sainsbury-Carter.
Lees meer: 13 Beste cryptomarketingbureaus voor 2023
De eerste indicatoren van de prestaties van conversational ads laten veelbelovende resultaten zien. Tekstadvertenties in een conversatiestroom lieten een 1,8 keer hogere doorklikratio zien dan de algemene zoekstroom.
Daarnaast vertoonden winkeladvertenties een 11% hogere doorklikratio en een langere verblijfstijd, wat de nauwkeurigheid en relevantie van de zoekresultaten aantoont.
Wat deze nieuwe advertenties betekenen voor Web3 Marketeers
De ontwikkeling van conversational ads komt op het juiste moment voor Web3 marketeers. Web3, een gedecentraliseerde webversie, legt de nadruk op gebruikerscontrole en eigenaarschap van gegevens. De integratie van Microsoft’s Conversational Ads binnen een dergelijk raamwerk kan mogelijk gepersonaliseerde advertenties stimuleren en tegelijkertijd de privacy van gebruikers waarborgen.
Snapchat en Axel Springer zijn bijvoorbeeld de eerste platforms van derden die gebruikmaken van de Ads for Chat API, wat wijst op een breder toepassingsgebied. Deze samenwerking betekent een stap in de richting van meer gepersonaliseerde, boeiende reclame-ervaringen, die aansluiten bij het ethos van Web3.
Lees meer: Web3-marketing ontsluiten: Uw plan om uit te blinken in crypto
De “Compare and Decide” advertenties kunnen baanbrekend zijn voor Web3 marketeers. Door bijvoorbeeld AI te gebruiken om gepersonaliseerde productvergelijkingen aan te bieden, kunnen marketeers de gebruikerservaring en besluitvorming verbeteren, wat essentieel is voor Web3 marketing.
De inspanning van Microsoft onderstreept ook de potentie van generatieve AI bij het maken van relevantere, visueel aantrekkelijkere en dynamischere content, die aansluit bij de intentie van de consument. Deze onderneming, die een brug slaat tussen AI en reclame, zou de migratie naar intelligentere, gebruikersgerichte reclamemodellen in de Web3-sector kunnen katalyseren.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
