BeInCrypto x ICP Hubs webinar: marketing fundamentals voor startups

In een industrie die zich zo snel beweegt als de code zelf, blijft vertrouwen een van de weinige dingen die niet gefaket of versneld kunnen worden. Dit was de kernboodschap tijdens het recente BeInCrypto x ICP Hubs-webinar, waar Alevtina Labyuk, de Chief Strategic Partnerships Officer van BeInCrypto en jurylid bij ICP Hubs, een diepgaande kijk gaf op wat het werkelijk betekent om een blijvend Web3-merk op te bouwen.

In het kader van BeInCrypto’s lopende samenwerking met ICP Hubs bracht de sessie oprichters, bouwers en marketeers samen om de strategische lagen van reputatie, zichtbaarheid en storytelling te verkennen. Volgens Labyuk zijn dit de drie pijlers die projecten die na de lancering verdwijnen onderscheiden van diegenen die ecosystemen definiëren.

“In Web3 is zichtbaarheid zonder geloofwaardigheid slechts lawaai,” zei Labyuk vroeg in de sessie. “Iedereen kan impressies of influencers kopen. Maar alleen consistente, betrouwbare zichtbaarheid verandert een project in een merk.”

Zichtbaarheid is de eerste laag van vertrouwen

Alevtina begon met het adresseren van de basis van geloofwaardigheid: zichtbaarheid. Het is niet voldoende, zei ze, om een Twitter-account, een Discord-kanaal of een paar vermeldingen door influencers te hebben. Werkelijke zichtbaarheid betekent vindbaar zijn in vertrouwde omgevingen, op Google, grote taalmodellen en media met een hoge reputatie.

“Wanneer mensen over een project horen van een vriend of een advertentie, is het eerste wat ze doen, het op Google zoeken,” legde ze uit. “Als ze niets geloofwaardigs vinden, geen interviews, geen reviews, geen professionele mediaverslaggeving, sterft die interesse onmiddellijk.”

Volgens haar is dit een van de grootste verborgen verliezen in cryptomarketing. Teams meten vaak de advertentieprestaties maar niet de vertrouwenskloof die bestaat wanneer gebruikers validatie zoeken en niets vinden.

“Veel projecten verliezen honderden potentiële supporters zonder het te beseffen,” zei Labyuk. “Er is geen analysetool om te meten hoeveel mensen vertrokken omdat je online aanwezigheid hen niet geruststelde.”

Ze benadrukte dat vertrouwen moet worden opgebouwd voordat een grote campagne van start gaat. Dat betekent investeren in artikelen, interviews en reviews op veilige, geloofwaardige platforms, die geen casino-advertenties, scam tokens of misleidende promoties hosten.

“Merkenveiligheid is belangrijker dan mensen denken. Als het verhaal van je project naast een scam-banner verschijnt, zullen gebruikers je onbewust met die wereld associëren. Je kunt geen reputatie opbouwen in een lawaaierige ruimte.” 

360-graden aanpak

Een van de favoriete illusies in Web3 is dat er een enkel kanaal of tactiek is die duurzame groei kan aandrijven. “Er is geen magisch hulpmiddel,” zei ze. “Elk kanaal heeft zijn rol, het slimme deel is weten hoe je ze kunt combineren.”

Ze schetste wat ze een 360-graden benadering van marketing in gedecentraliseerde ecosystemen noemde:

• Reputatie opgebouwd door vertrouwde kanalen zoals BeInCrypto, Bloomberg en Forbes.
• Bereik via display-advertenties en KOL-samenwerkingen.
• Conversies via airdrops, quests of gegamificeerde betrokkenheid.
• Retentie via CRM, retargeting en doorlopende community contactmomenten.

“Marketing is geen rechte lijn,” legde ze uit. “Het is een web van verbindingen, elk contactmoment bouwt voort op een ander. Wanneer een gebruiker je verhaal overal ziet, van een artikel tot een podcast tot een community-bericht, dan begint het geloof te ontstaan.”

Tijd als een strategisch asset

Misschien was het meest ontnuchterende punt in het derde segment dat het opbouwen van een merk tijd kost.

“Het duurt tussen de 40 en 70 contactmomenten voordat iemand je merk echt onthoudt of erop vertrouwt,” zei Labyuk. “Dat zijn maanden van consistente blootstelling, niet een week van hype.”

Afhankelijk van de aard van het project en de lijst van ondersteuners, begint de efficiënte tijdlijn drie tot zes maanden voor een token-generatie-evenement (TGE), met activiteiten zoals hackathons, samenwerkingen, communitybijeenkomsten en publieke betrokkenheid. Alles in een paar dagen proppen leidt vaak tot “marketing blindheid”.

“Wanneer je haast hebt, schreeuw je in een volle ruimte,” zei ze. “Misschien is een andere token in opkomst, of zijn je ideale gebruikers die week gewoon offline. Maar als je verhaal al maanden zichtbaar is, ben je al in hun gedachten. Zo ontstaan echte ambassadeurs.”

Deze langetermijnvisie vereist ook nederigheid. “Oprichters moeten marketing zien niet als hype creëren maar als educatie,” voegde ze toe. “Je leert mensen waarom je bestaat en waarom je ertoe doet. Dat kun je niet van de ene op de andere dag doen.”

Als jurylid voor ICP Hubs deelde Alevtina ook haar observaties bij het beoordelen van tientallen projecten in een vroege fase. Veel daarvan hebben indrukwekkende technologie maar moeite om een verhaal te vertellen dat aanspreekt.

“Briljante code is niet genoeg. Als je de waarde niet kunt uitleggen in scherpe en eenvoudige taal, haken mensen direct af.”

De beste teams, merkte ze op, zijn degenen die hun missie kunnen verwoorden in één menselijke zin, “geen jargon, geen modewoorden, maar betekenis.”

Waar vertrouwen kwaliteit treft

Naast zichtbaarheid is het doel om ecosystemen van geloofwaardigheid op te bouwen, waar kwalitatieve mediaverslaggeving authentieke projecten versterkt en authentieke projecten de vertrouwensomgeving van de industrie verrijken.

“BeInCrypto gaat niet alleen over het publiceren van verhalen. Het gaat over het creëren ervan, met verantwoordelijkheid, integriteit en strategie. Want ware legendes in Web3 ontstaan waar vertrouwen en kwaliteit samenkomen.”

In een tijdperk waarin algoritmes alles kunnen versterken, is betrouwbaarheid nog steeds het belangrijkst. En in de blockchainwereld, waar transparantie de code is, zou geloofwaardigheid wel eens de sterkste valuta kunnen zijn. BeInCrypto heeft veel Web3-teams geholpen deze multi-layer zichtbaarheid strategie succesvol toe te passen. Voor het verkennen van casestudy’s en echte voorbeelden kun je het BeInCrypto samenwerkings team hier contacteren.