Het aandeel Crocs steeg met meer dan 25% op 29 oktober nadat de schoenenmaker de winstverwachtingen voor het derde kwartaal overtrof en de vooruitzichten verhoogde. Een speciale Pokémon 30-jarig jubileum-collectie klompen, verwacht op 16 november, zal nu inzicht geven in de vraag.
De kwartaalcijfers zijn nu bekend. Aandeelhouders willen bewijs dat de verkopen sterk blijven in het feestdagenseizoen, waarin Crocs mikt op een snellere groei dan in de zomermaanden.
Waarom Crocs aandeel steeg vóór Pikachu arriveerde
Crocs boekte een hogere kwartaalomzet en winst dan analisten hadden verwacht, blijkt uit de cijfers.
Het management verhoogde ook de winstverwachting voor het volledige jaar, dankzij groei van de verschillende merken en in alle regio’s.
HeyDude, het casual schoenmerk dat eigendom is van Crocs, keerde terug naar omzetgroei. Verder zorgde internationale vraag voor groei van het Crocs-merk, terwijl de verkoop in Noord-Amerika daalde.
Zelfs na deze sprong noteert het aandeel Crocs nog steeds op ongeveer hetzelfde niveau als vijf jaar geleden.
Pikachu staat voor de feestdagen-test
Crocs is van plan om Pikachu en Gengar Classic Clogs uit te brengen, samen met een Jigglypuff Platform Clog. Het pakket viert 30 jaar Pokémon en volgt op een Poke Ball-klomp die in augustus uitkwam.
De Pokémon-lijn is een van meerdere gelicenseerde drops in november. Op de lanceringkalenders staan ook Harry Potter-, Hello Kitty- en Chainsaw Man-klompen, waarvan de laatste is gebaseerd op een Japanse animeserie. In december volgt een Peanuts-ontwerp.
Het moment van deze lanceringen is belangrijk voor het aandeel Crocs. Het bedrijf verwacht dat de omzetgroei in het vierde kwartaal versnelt.
Dat kwartaal omvat ook traditioneel het sterkste seizoensmoment van de S&P 500. Vorig jaar publiceerde Crocs de cijfers voor het feestdagenkwartaal halverwege februari.
Toch werden de laatste sterke resultaten vooral toegeschreven aan internationale verkopen en nieuwe stijlen, niet aan één samenwerking. Hierdoor is de Pokémon-drop eerder een test van het marktsentiment dan een directe drijfveer voor de winst.
Pokémon is inmiddels ook een eigen markttrend geworden. Zeldzame kaarten hebben beter gepresteerd dan Bitcoin en goud, en bij Polymarket zijn prijsvoorspellingsmarkten voor kaarten. Ook Coinbase verkoopt nu digitale Pokémon-kaartenpakketten die worden ondersteund door fysieke kaarten.
Voor het aandeel Crocs zal het feestdagenseizoen laten zien of die populariteit zich vertaalt naar hun schoeisel.
