Google werd beschuldigd van een illegaal advertentie-monopolie. Woensdag mocht het bedrijf toch blijven bestaan zoals het nu is.
De Amerikaanse rechter Leonie Brinkema wees het verzoek van het ministerie van Justitie af om Google te dwingen AdX te verkopen, de exchange die het hart vormt van hun advertentie-systeem. Alphabet-aandelen stegen licht nadat de dreiging van een opsplitsing verdween.
In plaats daarvan bepaalde Brinkema dat Google zijn advertentie-tools moet aanpassen, onder andere door concurrenten meer toegang te geven tot biedingsdata.
Een nauwe ontsnapping voor Google?
De zaak begon in 2023, toen het ministerie van Justitie en meerdere staten Google beschuldigden van het domineren van technologie waarmee uitgevers online advertenties verkopen.
In april 2025 gaf Brinkema de aanklagers gelijk. Ze vond dat Google uitgevers onwettig aan AdX had gebonden, waar het bedrijf een vergoeding van 20% rekent.
“Het heeft uitgevers van Google, het concurrentieproces en uiteindelijk de consument op het open internet aanzienlijk geschaad,” meldde Reuters, verwijzend naar Brinkema.
Google stelde dat de verkoop van AdX technisch lastig zou zijn en klanten zou schaden. De rechter wees het verzoek tot opsplitsen af.
De uitspraak past in een duidelijk patroon. Exact een jaar eerder mocht Google Chrome behouden van een andere rechter. In november mocht Meta Instagram en WhatsApp houden. Amerikaanse toezichthouders hebben nu drie pogingen om Big Tech op te splitsen verloren.
Ad Manager is zelf klein vergeleken met de waardering van Alphabet van $4.080 miljard. In 2020 zorgde Ad Manager voor 4,1% van de omzet van Google en 1,5% van de operationele winst.
De druk is nog niet verdwenen. Google heeft nog steeds reguleringsproblemen in Europa en de AI-positie van het bedrijf is nog onzeker. Ook geven Alphabet’s hoge AI-uitgaven steeds meer vragen bij investeerders.
Volg ons op X voor het laatste nieuws
