LG Electronics bouwt een blockchainnetwerk voor het plaatsen en verkopen van advertenties, vertelde het bedrijf op 11 juni aan Fortune. De Zuid-Koreaanse elektronicafabrikant werkte samen met Arbitrum om een eigen layer-2 chain voor het platform te ontwikkelen.
Het project komt voort uit LG’s speciale blockchain-onderzoeksafdeling, die het systeem heeft getest met een niet nader genoemde Japanse advertentie-onderneming. Een commerciële uitrol wordt overwogen voor later dit jaar.
Waarom LG Electronics een blockchain voor advertenties bouwde
Volgens Fortune geeft het platform adverteerders en uitgevers één gezamenlijke database van advertentieruimte. Ook wordt bijgehouden hoe het publiek met elke advertentie omgaat.
Dit gezamenlijke grootboek kan de handmatige afstemming vervangen die nog altijd veel digitale advertentie-deals afsluit.
De potentie is groot. Dentsu voorspelt dat de digitale advertentie-uitgaven in 2026 $740 miljard zullen bereiken. Dat is ongeveer 73% van een wereldwijde mediamarkt die voor het eerst boven $1 biljoen uitkomt.
Samuel Byungsun Park leidt de blockchain-afdeling van LG Electronics. Hij zei dat LG onderzoekt of de aanpak echt waarde oplevert voor adverteerders, uitgevers en het publiek.
LG experimenteert al langer in golven met Web3. Het bedrijf heeft eerder zijn digitale asset-wallet Wallypto gepresenteerd en een patent voor een NFT-trading-tv ingediend — beide gekoppeld aan de consumentenelektronica van LG.
Volg ons op X voor het laatste nieuws, zodra het gebeurt.
Zakelijke blockchains: van huren naar zelf bezitten
LG sluit zich aan bij een groeiend aantal bedrijven die hun eigen grootboek bouwen in plaats van ruimte op een externe blockchain te huren.
Zo lanceerde Stripe Tempo, een betaalchain die $500 miljoen ophaalde. Intussen werkt Robinhood samen met Arbitrum aan hun eigen tokenized-equity chain, en ontwikkelt Circle het Arc-netwerk.
Toch hebben de zakelijke samenwerkingen van Arbitrum de token zelf niet laten stijgen. Arbitrum (ARB) handelend rond $0,083 op donderdag, steeg 5% in 24 uur maar staat 80% lager dan een jaar geleden.
Arbitrum-medeoprichter Steven Goldfeder zei dat dit model advertentieverkoop kan automatiseren zonder handmatig werk. Maar hij waarschuwde wel dat het niet voor elk bedrijf slim is om een eigen chain te beheren.
“Ik heb altijd een duidelijke mening als iemand vraagt: ‘Moet ik een blockchain lanceren?’ Voor veel mensen is het antwoord ja, maar waarschijnlijk is voor de meeste mensen het antwoord nee,” zei Goldfeder tegen Fortune.
Of LG zelf doorgaat, hangt af van wat de pilot opleverde qua kosten en snelheid. Later dit jaar wordt besloten over een volledige uitrol naar de markt.
