In de afgelopen jaren heeft de reclame-industrie steeds meer kritiek gekregen vanwege zorgen over gegevensprivacy, fraude en inefficiënties. Traditionele digitale reclame, vooral via tussenpersonen zoals Google en Facebook, heeft geleid tot een gebrek aan transparantie voor zowel adverteerders als uitgevers.
Ben Putley, CEO en medeoprichter van Alkimi Exchange, gelooft dat de digitale reclame-industrie al lang toe is aan verandering. Hier legt hij uit hoe blockchain-technologie reclame aan het hervormen is en waarom het tijd is voor de industrie om te evolueren.
Alkimi Exchange is een op blockchain gebaseerd gedecentraliseerd reclameplatform dat inefficiënties in het digitale advertentie-ecosysteem wil oplossen. Het platform maakt gebruik van blockchain-technologie om tussenpersonen te elimineren, kosten te verlagen en transparantie te bieden in transacties tussen adverteerders en uitgevers. Het gebruikt getokeniseerde advertentie-inventaris en smart contracts om betalingen te automatiseren, wat zorgt voor efficiëntie en fraudepreventie. Alkimi geeft gebruikers ook controle over hun gegevens, waardoor ze kunnen kiezen tussen het delen ervan voor beloningen of het behouden van hun privacy.
De gebroken staat van adverteren
In de kern werkt digitale reclame via tussenpersonen die winst maken door transacties tussen adverteerders en uitgevers te beheren. Deze tussenpersonen — advertentiebeurzen, supply-side platforms (SSP’s) en demand-side platforms (DSP’s) — verhogen niet alleen de kosten, maar introduceren ook kwetsbaarheden voor fraude. Adverteerders lijden wereldwijd een alarmerend verlies van $65 miljard per jaar door frauduleuze activiteiten, waaronder door bots gegenereerd verkeer en gemanipuleerde metrieken.
“Adverteerders gooien in feite geld in een systeem dat ze niet kunnen zien of controleren. Fraude gedijt in omgevingen waar transparantie ontbreekt. Het gebrek aan verantwoordelijkheid ondermijnt ook het vertrouwen, waarbij adverteerders onzeker zijn of hun uitgaven resulteren in zinvolle betrokkenheid of resultaten,” legde Ben Putley uit.
Uitgevers zijn financieel beperkt onder dit systeem. Hoewel zij verantwoordelijk zijn voor het creëren van de content die publiek trekt en het advertentie-ecosysteem voedt, zien zij vaak slechts een klein deel van de advertentie-inkomsten, aangezien tussenpersonen een aanzienlijk deel opeisen. Dit laat uitgevers met dalende winsten ondanks hun cruciale rol in het proces.
Gebruikers hebben het niet beter. De meeste digitale reclameplatforms behandelen hen als handelswaar, waarbij hun gegevens zonder toestemming worden verzameld en ze worden overspoeld met slecht gerichte of opdringerige advertenties. Dit heeft geleid tot een toename van adblockers, waarbij veel gebruikers ervoor kiezen om advertenties volledig te vermijden in plaats van zich bezig te houden met een ecosysteem dat ze niet vertrouwen.
“Gebruikers voelen zich uitgebuit, en ze hebben niet ongelijk. Ze worden uitgesloten van de waardeketen terwijl hun persoonlijke gegevens deze aandrijven,” voegde hij toe.
Blockchain-technologie biedt een elegante oplossing voor veel van deze problemen door een transparant en gedecentraliseerd kader voor reclame te introduceren. In tegenstelling tot het huidige systeem, waar transacties plaatsvinden in een black-box omgeving, creëert blockchain een openbaar grootboek waar elke impressie, klik en transactie kan worden geverifieerd.
Voor adverteerders betekent deze transparantie realtime inzicht in hoe budgetten worden besteed en de zekerheid dat hun investeringen echte gebruikers bereiken in plaats van bots. Voor uitgevers zorgt blockchain ervoor dat ze eerlijke compensatie ontvangen, aangezien betalingen geautomatiseerd en verifieerbaar zijn. Elke transactie wordt vastgelegd op een gedecentraliseerd netwerk, waardoor het controleerbaar en bestand tegen manipulatie is.
“Via de Ads Explorer, onze eigen tool, biedt Alkimi volledige transparantie over elke advertentietransactie. Elke transactie op Alkimi wordt gevalideerd door een gedecentraliseerd netwerk van validators en opgeslagen op de Ethereum blockchain, wat ervoor zorgt dat alle uitgaven volledig controleerbaar zijn en elke ambiguïteit die gebruikelijk is in traditionele systemen wordt geëlimineerd,” zei Putley.
Kosten verlagen door tussenpersonen te elimineren
De inefficiënties van het huidige advertentiemodel komen grotendeels voort uit de afhankelijkheid van tussenpersonen. Deze entiteiten nemen aanzienlijke delen van de advertentie-uitgaven, waardoor adverteerders met hogere kosten en uitgevers met lagere inkomsten blijven zitten. Onderzoek suggereert dat bijna de helft van het budget van een adverteerder — ongeveer 47% — wordt geabsorbeerd door deze kosten.
“Gedecentraliseerde platforms veranderen de economie van reclame. Door tussenpersonen te elimineren, hebben we de kosten verlaagd tot slechts 3-8%. Dat is niet alleen een marginale verbetering — het is transformerend,” deelde Putley.
Deze kostenbesparing komt zowel adverteerders als uitgevers ten goede. Adverteerders kunnen meer van hun budgetten toewijzen aan zinvolle betrokkenheid, terwijl uitgevers een groter deel van de inkomsten behouden, waardoor ze kunnen investeren in content van hogere kwaliteit.
Smart contracts zijn een cruciaal onderdeel van dit systeem. Deze zelfuitvoerende overeenkomsten automatiseren betalingen tussen adverteerders en uitgevers op basis van vooraf gedefinieerde voorwaarden. Bijvoorbeeld, een smart contract kan een betaling activeren alleen wanneer een gebruiker interactie heeft met een advertentie of een aankoop doet.
“Smart contracts zorgen voor eerlijkheid door de noodzaak van tussenpersonen te verwijderen. Ze voeren transacties onmiddellijk en zonder vooringenomenheid uit, volledig gebaseerd op de overeengekomen voorwaarden. Smart contracts voegen ook een beveiligingslaag toe, aangezien ze niet kunnen worden gewijzigd zodra ze zijn ingezet, wat een onveranderlijk en betrouwbaar systeem biedt voor alle partijen,” merkte hij op.
Maar decentralisatie gaat niet alleen over het verbeteren van transparantie en het verlagen van kosten — het gaat ook over het versterken van gebruikers. In het huidige model zijn gebruikers passieve deelnemers, zonder controle over hoe hun gegevens worden verzameld of gebruikt.
Blockchain draait dit verhaal om, waardoor gebruikers kunnen beslissen hoe hun gegevens worden gedeeld en zelfs worden beloond voor hun deelname.
“Gebruikers zouden het laatste woord moeten hebben over hun gegevens. Met decentralisatie kunnen ze ervoor kiezen om hun informatie te delen in ruil voor beloningen of hun gegevens privé te houden als ze dat liever hebben,” stelde Putley.
Deze gebruikersgerichte benadering respecteert niet alleen de privacy, maar creëert ook een ethischer en wederzijds voordelig systeem. Gebruikers die ervoor kiezen hun gegevens te delen, doen dit op een transparante manier en ontvangen compensatie, terwijl adverteerders toegang krijgen tot nauwkeurigere en meer betrokken doelgroepen. Volgens Putley gaat het om het opbouwen van vertrouwen en het creëren van een systeem waarin iedereen het gevoel heeft dat ze profiteren.
Uitdagingen voor adoptie
Ondanks het potentieel, staat gedecentraliseerde reclame voor verschillende obstakels. Een van de grootste barrières is de steile leercurve die gepaard gaat met blockchain-technologie.
Veel adverteerders en uitgevers zijn vertrouwd met traditionele systemen en kunnen aarzelen om een model te adopteren dat ze als complex of onbewezen beschouwen.
“De grootste uitdaging is het overwinnen van inertie. Mensen zijn van nature resistent tegen verandering, zelfs als de voordelen duidelijk zijn. Bij Alkimi pakken we dit aan door ervoor te zorgen dat ons platform interoperabel is met bestaande advertentietechnologieën, waardoor de overgang zo naadloos mogelijk verloopt,” zei Putley.
Om dit aan te pakken, moeten platforms prioriteit geven aan educatie en interoperabiliteit. Gedecentraliseerde systemen moeten naadloos integreren met bestaande workflows, waardoor de overgang voor adverteerders en uitgevers soepeler verloopt.
Offline evenementen, waar Ben en zijn team hun aanpak presenteerden, spelen een belangrijke rol bij het stimuleren van adoptie door de praktische toepassingen van blockchain-technologie te demonstreren.
“Het gaat erom het abstracte tastbaar te maken. We laten mensen zien dat gedecentraliseerde reclame niet alleen een idee is — het is een werkende realiteit,” merkte hij op.
Kritiek op blockchain wijst vaak op het energieverbruik en de schaalbaarheid als mogelijke nadelen. Echter, technologische vooruitgang heeft veel van deze zorgen aangepakt.
Het gebruik van Layer-2 scaling oplossingen helpt gedecentraliseerde platforms om hoge transactievolumes te verwerken zonder de milieukosten die gepaard gaan met eerdere blockchain-modellen.
“Reclame is een industrie met een hoog volume. We hebben ons platform ontworpen om die schaal efficiënt aan te kunnen terwijl we het energieverbruik minimaliseren,” erkende Ben.
Deze verbeteringen maken gedecentraliseerde systemen praktischer en positioneren ze als een groenere alternatief voor traditionele reclame, die verantwoordelijk is voor een aanzienlijk deel van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen.
Alkimi’s visie voor de toekomst
Naarmate de reclame-industrie zich blijft ontwikkelen, wordt de zaak voor decentralisatie sterker. Het huidige model is onhoudbaar, geplaagd door inefficiënties, wantrouwen en ethische tekortkomingen. Blockchain biedt een weg vooruit door deze uitdagingen aan te pakken en een systeem te creëren dat is gebaseerd op transparantie, efficiëntie en eerlijkheid.
“We zitten nog in de beginfase, maar het momentum is er. Decentralisatie is niet alleen een trend — het is waar de industrie naartoe gaat,” zei Putley.
Het succes van deze verschuiving zal afhangen van voortdurende innovatie, vooral in het toegankelijker en schaalbaarder maken van blockchain-systemen. Platforms moeten zich ook richten op het leveren van meetbare voordelen aan adverteerders, uitgevers en gebruikers.
Voor adverteerders betekent dit een betere ROI en lagere kosten. Voor uitgevers gaat het om eerlijke compensatie en duurzame inkomsten. En voor gebruikers gaat het om keuze, privacy en respect.
“Uiteindelijk gaat het om het creëren van een systeem waarin iedereen wint. Dat is wat gedecentraliseerde reclame belooft, en dat is wat we proberen te realiseren,” concludeerde Ben.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
