Crypto marketing in de snelle digitale wereld vraagt meer dan alleen flitsende campagnes. Neal Gorevic, Chief Marketing Officer bij Consensys, gelooft dat vertrouwen en loyaliteit opbouwen begint met het versterken van het juiste publiek.
In dit exclusieve interview met BeInCrypto deelt Gorevic drie essentiële strategieën die kunnen helpen om Web3-projecten te transformeren tot marktleiders.
1. Het bouwen van krachtige gemeenschappen
Elk succesvol Web3-project vertrouwt op een actieve, betrokken en loyale gemeenschap. Gorevic ziet gemeenschapsversterking als het meest kritieke element in crypto marketing.
“Gemeenschap is het belangrijkste onderdeel van elk project in Web3. De meest succesvolle projecten hebben een actieve, betrokken dialoog met hun publiek, betrekken hen voor feedback, luisteren naar hun behoeften en stellen hen in staat om te pleiten voor het merk of project dat ze ondersteunen,” vertelde Gorevic aan BeInCrypto.
Versterkte gemeenschappen doen meer dan alleen ondersteunen – ze nemen deel. MetaMask Snaps, het uitbreidbare platform van Consensys, weerspiegelt deze filosofie. Ontwikkelaars bouwden de Snaps-architectuur door te luisteren naar gebruikersfeedback, zodat het platform aansloot bij de behoeften van de gemeenschap.
“We wisten van onze gemeenschap van gebruikers en ontwikkelaars dat ze de meest uitbreidbare, betrouwbare wallet wilden om de grenzen van Web3 te verkennen,” merkt Gorevic op.
Dit samenwerkingsproces laat zien hoe feedback van de gemeenschap de richting van een product vormgeeft. Door gebruikers als mede-ontwerpers te behandelen, bouwen projecten vertrouwen op en bevorderen ze blijvende loyaliteit. Gorevic benadrukt dat dergelijke samenwerking gebruikers verandert in pleitbezorgers die actief bijdragen aan het succes van een project.
2. De juiste crypto marketingbronnen hebben
In crypto marketing spelen influencers een cruciale rol bij het bereiken van een breder publiek en het vormgeven van de publieke perceptie. Gorevic benadrukt echter het belang van het kiezen van influencers die aansluiten bij de waarden van een project.
“De beste influencers voor je projecten zijn degenen die echt gepassioneerd zijn over wat je aan het bouwen bent en je onderscheid in de markt begrijpen,” zegt hij.
Influencer-samenwerkingen moeten authentiek aanvoelen. Projecten moeten potentiële samenwerkingspartners zorgvuldig screenen om ervoor te zorgen dat ze resoneren met het doelpubliek. Authentieke influencers versterken vertrouwen, een cruciaal element in een industrie die vaak bekritiseerd wordt om zijn speculatieve aard.
Opkomende technologieën zoals NFT’s, augmented reality (AR) en virtual reality (VR) herdefiniëren ook hoe crypto-projecten contact maken met gebruikers. Gorevic benadrukt de kracht van deze tools om memorabele en boeiende ervaringen te creëren.
“Onze NFT-creator studio Phosphor heeft een aantal geweldige activaties mogelijk gemaakt die ons publiek een ‘proof of experience’ geven, een aandenken aan de marketingactivatie,” deelt hij.
Consensys gebruikt ook AR- en VR-installaties tijdens live-evenementen om deelnemers te boeien en diepere betrokkenheid te bevorderen. Deze tools gaan verder dan nieuwigheid.
Ze dienen als bruggen tussen technologie en storytelling, waardoor projecten hun waarde op slimme manieren kunnen communiceren. Door opkomende technologieën in hun marketingstrategieën te integreren, kunnen projecten opvallen in een drukke markt en blijvende indrukken achterlaten bij hun publiek.
3. Focus op transparantie en uitvoering
In het Web3-ecosysteem, waar scepsis hoogtij viert, is het nakomen van beloften belangrijker dan ooit. Gorevic’s “show, don’t tell” filosofie draait om het belang van het aantonen van tastbare waarde.
“Zorg ervoor dat je je beloften nakomt, laat zien hoe je gebruikers en gemeenschap betrokken zijn bij en gebruik maken van wat je bouwt, en zorg ervoor dat al je ondersteunende boodschappen je belangrijkste onderscheidingspunten benadrukken,” adviseert hij.
Projecten die te veel beloven, riskeren hun geloofwaardigheid te verliezen, vooral in een industrie waar mislukkingen worden uitvergroot. Gorevic moedigt teams aan om zich te concentreren op transparantie door duidelijke metrieken te bieden en open communicatie met hun gemeenschappen te onderhouden. Het afstemmen van marketingstrategieën met meetbare KPI’s zorgt voor verantwoording en helpt projecten zich aan te passen aan feedback.
“Voor het begrijpen van de effectiviteit van marketingprogramma’s is het ook belangrijk om je gemeenschapsbetrokkenheid en sentiment te blijven bekijken als een barometer voor wat wel en niet werkt,” legt hij uit.
Transparantie bouwt vertrouwen en creëert een feedbackloop die voortdurende verbetering stimuleert. De gedecentraliseerde ethos van Web3 biedt waardevolle lessen voor traditionele bedrijven, vooral die vastzitten in hiërarchische modellen. Gorevic gelooft dat de nadruk van Web3 op samenwerking en publieksbetrokkenheid traditionele industrieën kan inspireren om hun betrokkenheidsstrategieën te heroverwegen.
“Merken bouwen is niet monodirectioneel, en in Web3, waar we allemaal in het openbaar bouwen, speelt je gemeenschap een cruciale rol in het vormgeven van je identiteit en de perceptie van je merk,” zegt hij.
Traditionele bedrijven vertrouwen vaak op eenrichtingsboodschappen om hun publiek te bereiken. In tegenstelling daarmee slagen Web3-projecten door dialoog te bevorderen en hun gemeenschappen als partners te behandelen.
Deze benadering probeert loyaliteit op te bouwen en creatie te stimuleren. Gorevic’s filosofie laat zien hoe een samenwerkingsgerichte mindset industrieën buiten crypto kan transformeren.
Hoewel deze strategieën kansen creëren, brengen ze ook uitdagingen met zich mee. Authentieke influencer-samenwerkingen vereisen zorgvuldige screening om ervoor te zorgen dat ze aansluiten bij de waarden van een project.
Opkomende technologieën vereisen investeringen en expertise, wat kleinere teams of startups kan belasten. Transparantie, hoewel cruciaal, stelt projecten bloot aan controle en dwingt teams om zwakheden onder ogen te zien.
Lessen voor traditionele industrieën van crypto marketing
Ondanks deze obstakels blijft Gorevic optimistisch over de toekomst van cryptocurrency marketing.
“Naarmate we overgaan naar een meer gedecentraliseerde wereld in Web3, is het waarschijnlijk dat gemeenschap en curatie een veel belangrijkere rol zullen spelen voor merken om ontdekking te vergemakkelijken en een voortdurende relatie met hun publiek te onderhouden,” voorspelt hij.
Door samenwerking, authenticiteit en transparantie te prioriteren, kunnen projecten deze uitdagingen navigeren en gedijen in de volatiele cryptomarkt. Web3 vertegenwoordigt een ingrijpende verschuiving in hoe merken omgaan met hun publiek.
Traditionele marketingmodellen, met hun top-down structuren en eenzijdige boodschappen, slagen er niet in om te resoneren in een gedecentraliseerde wereld. Gorevic’s inzichten bieden een routekaart voor projecten die blijvend vertrouwen en loyaliteit willen opbouwen.
“Wanneer je je gemeenschap echt betrekt, zijn ze niet alleen onderdeel van het gesprek – ze zijn onderdeel van de creatie,” concludeert Gorevic.
Zijn benadering benadrukt de transformerende kracht van samenwerking, authenticiteit en transparantie. Hoewel geworteld in Web3, dragen deze principes lessen voor elke industrie die overleeft in het digitale tijdperk. Naarmate crypto zich blijft ontwikkelen, zullen de projecten die deze waarden prioriteren de toekomst van marketing en innovatie bepalen.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
