De techwereld is enthousiast nu Apple zich opmaakt voor de ambitieuze lancering van zijn Vision Pro. Maar te midden van het gefluister over Apple’s nieuwste product probeert Meta, voorheen bekend als Facebook, de wereld te herinneren aan de bestaande realiteit en het enorme potentieel van de metaverse.
Afwijkend van zijn futuristische, sciencefiction voorstellingen, onthulde de techgigant onlangs een nieuwe campagne om de nadruk te leggen op de hedendaagse toepassingen van virtual reality (VR).
De nieuwe pitch van Meta: VR is nu
De recente reclamecampagne van Meta wijkt aanzienlijk af van de eerdere futuristische voorstellingen van de metaverse. In plaats van een verre sciencefiction droom voor te stellen, portretteren de nieuwe advertenties VR als een onmiddellijke, tastbare en nuttige technologie.
In de campagne, die de naam “The Impact Is Real” draagt, worden lassers getoond die hun vaardigheden aanscherpen met virtuele metalen. Ook worden artsen getoond die operaties uitvoeren op virtuele oogballen en voetbalster Marcus Rashford die VR gebruikt om te revalideren.
De nieuwe campagne is ontworpen om een breder publiek aan te spreken, om aan te geven dat de metaverse niet alleen voor gaming is. In plaats daarvan wil Meta de wereld laten zien dat de metaverse een belangrijk hulpmiddel is voor echte toepassingen.
Rob Sherman, Meta’s VP bij Reality Labs, zei dat er een dringende behoefte is om de percepties rond VR te veranderen. Met het doel om vooroordelen te doorbreken, hoopt Meta de interesse te wekken van softwareontwikkelaars in verschillende sectoren die misschien nog niet eerder hebben nagedacht over de mogelijkheden van VR en augmented reality (AR) buiten gaming.
“Dit is een technologie die nu bestaat, het is geen science fiction. Het is belangrijk voor ons om transparant te zijn en mensen te laten zien wat onze visie is, zodat ze erop kunnen anticiperen en mee kunnen doen,” benadrukte Sherman.
Lees meer: Top 10 Metaverse Platforms om naar uit te kijken in 2023
Deze inspanningen zijn bedoeld om het grote publiek en zakenmagnaten, overheden en andere belanghebbenden te overtuigen van de noodzaak om de mogelijkheden van de metaverse in het heden te verankeren.
De Metaverse Strijd: Meta vs. Apple
De strategische verschuiving in Meta’s promotiestrategie komt op een moment dat Apple’s Vision Pro op het punt staat de krantenkoppen te halen. Apple’s intrede in de wereld van augmented en virtual reality belooft baanbrekend te worden, maar vergroot ook de race om de suprematie van de metaverse.
Zowel Meta’s Horizon Worlds app als de Quest headsets zijn tot nu toe slecht ontvangen. Ondanks grote investeringen in de marketing van het metaverse-concept is het aantal gebruikers laag gebleven.
Greg Kahn, een doorgewinterde investeerder in media en technologie, merkte op:
“Meta kwam aanvankelijk echt met een grote push die futuristisch aanvoelde, en ik denk dat ze zich realiseerden dat de markt, vooral hier in de VS, nog niet klaar is voor de visie die ze schetsten.”
Lees meer: Wat is de Metaverse? De digitale wereld van de toekomst
Apple’s Vision Pro heeft echter al voor de lancering zowel opwinding als scepsis veroorzaakt. Het vertrouwen van de techgigant lijkt onwrikbaar.
Susan Prescott, Apple’s VP van wereldwijde relaties met ontwikkelaars, gaf aan dat ontwikkelaars positief reageerden op de online bronnen, leenprogramma’s en “compatibiliteitsevaluaties” die Apple heeft geïmplementeerd.
“We willen niet alleen veel apps beschikbaar hebben voor Vision Pro – we willen dat ze geweldig werken,” benadrukte Prescott.
Apple hoopt dat het tonen van de mogelijkheden van Vision Pro, van meeslepende filmervaringen tot het herbeleven van herinneringen in 3D, een breed scala aan ontwikkelaars zal aantrekken.
De verschuiving in de marketingstrategie van Meta, in tegenstelling tot Apple’s stap in VR, benadrukt de belangrijke gevolgen van de metaverse voor de echte wereld. Terwijl Apple ontwikkelaars naar zijn platform probeert te lokken, spreekt de campagne van Meta rechtstreeks sectoren aan die het potentieel van VR nog moeten realiseren, van medische training tot sportrevalidatie.
“Ik denk niet dat het een kwestie is van mensen proberen te overtuigen dat dit een geweldige vormfactor is. Ik denk dat het erom gaat mensen te laten zien hoe geweldig deze ervaringen zijn en dat dit platform ze kan leveren. [Dat zal de adoptie stimuleren en het enthousiasme van mensen voor dit platform aanwakkeren,” aldus Steve Sinclair, senior director productmarketing voor Apple Vision Pro.
De weg vooruit
De toekomst van de metaverse is zonder twijfel een gezamenlijke toekomst. Het overkoepelende doel blijft hetzelfde voor Meta en Apple. In wezen willen deze bedrijven een nieuw tijdperk inluiden waarin de grenzen tussen realiteit en het virtuele vervagen.
Lees meer: Top 11 Bedrijven Bouwen in de Metaverse in 2023
Meta’s rebranding van Facebook was in veel opzichten een gok op deze toekomst. Nu Apple’s Vision Pro zijn intrede doet, lijkt de nieuwe reclamecampagne van het bedrijf een essentiële herinnering dat de metaverse realiteit is.
Naarmate de technologie voortschrijdt, is het de moeite waard om op te merken dat de metaverse er al is. Of het nu wordt ervaren via Apple’s Vision Pro of Meta’s suite van tools, dit opkomende landschap biedt kansen en uitdagingen die de toekomst zullen bepalen.
De race is begonnen en terwijl deze techgiganten strijden om de dominantie van de metaverse, zullen consumenten en industrieën hiervan profiteren.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
