Na merken zoals Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA en Reebok enthousiast de NFT-hype omarmden, trekken ze zich nu terug of stoppen ze volledig met hun projecten.
Deze verandering roept vragen op over de duurzaamheid van NFT’s in mainstream industrieën en toont de uitdagingen van het integreren van blockchain-gebaseerde assets in langetermijn bedrijfsstrategieën.
Het NFT-marktlandschap
In 2021 explodeerden NFT’s met een snel stijgend handelsvolume en beroemdheden die ze ondersteunden. Grote merken grepen snel de kans en lanceerden NFT-collecties om tech-savvy consumenten aan te trekken en nieuwe inkomstenbronnen te verkennen.
Nike kocht RTFKT om virtuele sneakers te maken, Starbucks introduceerde het Odyssey NFT-programma en DraftKings werkte samen met de NFL Players Association (NFLPA) voor het Reignmakers-spel. Evenzo sloten PUMA en Reebok zich aan met hun Super PUMA en NST2-projecten.
Echter, de volatiliteit van de NFT-markt onthulde al snel zijn zwakheden. Tegen 2024 waren de NFT-handelsvolumes ingestort en veel projecten slaagden er niet in om blijvende waarde te leveren. Het totale NFT-handelsvolume is nu veel lager dan op het hoogtepunt in 2021.
De NFT-speculatieve bubbel barst, merken vluchten
Een opvallend geval is Nike, dat RTFKT sloot in december 2024, wat leidde tot een class-action rechtszaak in april 2025 in Brooklyn, New York. Geleid door de Australische investeerder Jagdeep Cheema, beweert de rechtszaak dat Nike ervoor zorgde dat RTFKT NFT’s daalden van gemiddeld 3,5 ETH ($8.000) in 2022 naar 0,009 ETH ($16) in 2025.
Eisers beweren dat Nike “ongeregistreerde effecten” verkocht, wat resulteerde in meer dan $5 miljoen aan schade. Deze zaak benadrukt een breder juridisch probleem: de onduidelijke status van NFT’s als effecten, wat blijft zorgen voor rechtszaken in de VS.
Evenzo beëindigde Starbucks zijn Odyssey NFT-programma in maart 2024, slechts twee jaar na de lancering. Het vertrek van Starbucks weerspiegelt de moeilijkheid om NFT’s te integreren in dagelijkse consumentenervaringen, vooral wanneer technische complexiteiten mainstream gebruikers afschrikken.
DraftKings kreeg ook te maken met controverse toen het Reignmakers in juli 2024 stopzette, wat leidde tot een rechtszaak van $65 miljoen van de NFLPA. De vereniging beschuldigde DraftKings van contractbreuk door betalingsverplichtingen niet na te komen, met het argument dat de dalende NFT-markt geen excuus was.
Ondertussen zijn PUMA en Reebok stil geworden. PUMA’s Super PUMA NFT-project, gelanceerd in 2023 ter viering van hun 75e verjaardag, genereerde aanvankelijk hype maar heeft sindsdien geen verdere updates gezien. Evenzo was Reebok’s NST2-collectie, gemaakt met rapper A$AP NAST in 2021, binnen enkele minuten uitverkocht, maar er volgden geen nieuwe projecten. De stilte van beide merken duidt op voorzichtigheid nu de NFT-speculatieve bubbel leegloopt en de interesse van consumenten afneemt.
Waarom kiezen merken ervoor zich terug te trekken?
Verschillende factoren verklaren deze terugtrekking. Ten eerste raakte de NFT-markt oververzadigd met projecten zonder unieke waarde, waardoor handelsvolumes instortten.
Ten tweede stelt juridische en regelgevende onzekerheid merken bloot aan risico’s van rechtszaken. De rechtszaken tegen Nike en DraftKings zijn voorbeelden van de gevaren van opereren in een ongedefinieerde regelgevende ruimte.
Ten derde hebben technische problemen, zoals RTFKT NFT’s die niet meer werden weergegeven nadat Nike servers had uitgeschakeld, het consumentenvertrouwen aangetast en de kwetsbaarheid van gecentraliseerde NFT-platforms blootgelegd.
Ten slotte hebben hoge blockchain-transactiekosten en milieukritiek op Ethereum-netwerken merken en consumenten ontmoedigd.
De terugtrekking van grote merken betekent niet het einde van NFT’s. Het duidt slechts op een verschuiving naar meer duurzame modellen.
“De volgende groeigolf gaat niet over het najagen van een trend—het gaat om het ontsluiten van nieuwe vormen van eigendom en toegang die natuurlijk aanvoelen voor de internetgeneratie,” zei Alexander Salnikov, medeoprichter van Rarible, in een exclusief interview met BeInCrypto. zei hij.
Projecten die tastbare voordelen bieden, zoals in-game assets of loyaliteitsprogramma’s met duidelijke voordelen, hebben meer kans om te blijven bestaan. Merken kunnen ook overstappen naar hybride strategieën, waarbij fysieke en digitale ervaringen worden gecombineerd om de valkuilen van puur speculatieve NFT’s te vermijden.
OKX
YouHodler
eToro
eToro
eToro
eToro
Wirex
BYDFi
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.