Tijdens ETHWarsaw, gehouden op 5-6 september 2024, had BeInCrypto de exclusieve kans om een speciaal evenement bij te wonen georganiseerd door Binance, waar belangrijke vertegenwoordigers inzichten deelden over de groei en toekomstplannen van het bedrijf. Een van de hoogtepunten van het evenement was een inzichtelijk interview met Rachel Conlan, Binance’s Global Chief Marketing Officer, die een cruciale rol speelde in het vormgeven van de wereldwijde marketingstrategie van het bedrijf.
Het evenement, gewijd aan geselecteerde media, bood een intieme setting voor discussies over het crypto landschap, met name in markten zoals Polen en LATAM. Rachel Conlan deelde haar gedachten over de groeiende rol van Polen in het Europese crypto-ecosysteem, waarbij ze hoge adoptiepercentages en een bloeiende technisch onderlegde bevolking aanhaalde. Dit gesprek, gehouden tegen de achtergrond van ETHWarsaw, raakte ook aan de bredere wereldwijde trends die Binance beïnvloeden, waaronder toegenomen institutionele interesse en de focus van het bedrijf op door de gemeenschap gedreven groei.
BeInCrypto ontmoet Rachel Conlan op ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Hallo Rachel! Hoe gaat het vandaag met je?
Rachel Conlan (RC): Het gaat goed. Hoe gaat het met jou? Bedankt dat je vandaag bij ons bent.
JD: Dank je. Het was een genoegen om naar je toespraak te luisteren aan het begin van onze lunch hier op ETHWarsaw. Kun je kort uitleggen wat je rol bij Binance is en enkele van de meest recente ontwikkelingen delen waar je mee bezig bent geweest?
RC: Ik ben de Global Chief Marketing Officer bij Binance. Ik heb de leukste rol binnen het bedrijf, maar het is ook een van de meest uitdagende omdat ik verantwoordelijk ben voor het laten groeien van de industrie. Ik ben nu een paar jaar in deze rol en ik heb het geluk om samen te werken met Richard Teng, onze oprichters en het bredere team.
Binance staat momenteel sterk. Na zeven jaar hebben we 219 miljoen gebruikers bereikt, wat een ongelooflijke mijlpaal is. Maar het is ook een enorme verantwoordelijkheid omdat het betekent dat we onze producten continu moeten verbeteren, optimaliseren wat we al hebben, en ervoor zorgen dat Binance altijd veilig en beveiligd is voor onze gebruikers.
JD: Dat klinkt als een grote verantwoordelijkheid.
RC: Dat is het zeker. Maar als we erover nadenken, bevindt onze gebruikersbasis zich nog steeds in de vroege stadia van groei.
Het groeipotentieel van crypto-adoptie
JD: Ja, dit is een van de belangrijkste punten die je vaak benadrukt—dat crypto nog in de vroege adoptiefase zit, met veel ruimte voor groei. Wat is jouw mening hierover? Hoeveel groeipotentieel zie je?
RC: Het potentieel om te ontgrendelen is nog enorm. Momenteel is de wereldwijde crypto-penetratie ongeveer 5-6%, wat neerkomt op ongeveer 500-600 miljoen gebruikers. Veel gebruikers hebben tweede of derde accounts, maar de adoptie bevindt zich nog steeds in de beginfase.
Onlangs hebben we aanzienlijke aandacht gezien voor de industrie—sinds de goedkeuring van ETF’s in december, de Bitcoin halving, en de instroom van instellingen in de ruimte. Vanuit een marketingperspectief is deze dynamiek een droom.
Ik was vorige week bij het Google-team, en zij vermelden dat Bitcoin het meest gezochte financiële product wereldwijd werd in het eerste kwartaal van 2024. Deze soort aandacht is ongelooflijk spannend, en we zijn volledig toegewijd om onze bestaande gemeenschap te ondersteunen terwijl we ons bezighouden met de volgende generatie crypto-gebruikers, die om verschillende redenen instappen.
Reizen en uitbreiden van Binance’s wereldwijde aanwezigheid
JD: Je hebt veel gereisd, gezien je wereldwijde marketingverantwoordelijkheden. Kun je enkele van de plaatsen delen die je onlangs hebt bezocht en wat je plannen zijn voor de komende maanden?
RC: In het afgelopen jaar heb ik waarschijnlijk ongeveer 25 verschillende landen bezocht met Binance. Meest recent bracht ik tijd door in de LATAM-regio, die een belangrijke en snelgroeiende markt voor ons is. De crypto-penetratie daar varieert van 12% tot 20%.
Mensen in LATAM gebruiken crypto om verschillende redenen, van het gebruik van stablecoins om hun bezittingen te beschermen tegen hoge inflatie en instabiele regeringen, tot institutionele handel en hoogwaardige training.
Ik ben echter gisteren pas in Polen aangekomen, en het is mijn eerste bezoek. Ik ben Iers, en ik heb al meer dan 20 jaar Poolse vrienden, maar het zien van de appetijt en nieuwsgierigheid voor crypto en blockchain hier is buitengewoon. Polen loopt ver voor op veel van Europa wat betreft crypto-penetratie.
JD: Dat brengt me bij mijn volgende vraag. Je hebt vermeld dat Polen in de top drie van Europese landen binnen het Binance-ecosysteem staat. Kun je uitweiden over hoe je Polen ziet als markt voor Binance, zowel in Europa als wereldwijd?
RC: Een ding dat ik geweldig vind aan de crypto-industrie, nadat ik lange tijd in de traditionele financiën heb gewerkt, is hoe het de wereldwijde financiële kaart op zijn kop zet. Toen we opgroeiden, werden steden zoals New York, Londen, Hong Kong en Singapore gezien als financiële hubs.
Maar nu zien we plaatsen zoals Dubai en Abu Dhabi toonaangevende posities innemen in crypto. Polen is een ander uitstekend voorbeeld—de crypto-penetratie is daar 11,7%, terwijl het grootste deel van Europa slechts 5% is. Dat is een significant verschil.
De rol van Polen in het wereldwijde crypto-ecosysteem
JD: Dat is vrij dicht bij de penetratiepercentages in de LATAM-regio die je eerder noemde. Wat denk je dat deze hoge adoptiegraad in Polen drijft?
RC: Ik geloof dat er twee belangrijke redenen zijn, vanuit het perspectief van een buitenstaander. Ten eerste heeft Polen een ongelooflijk technisch onderlegde en digitaal geletterde bevolking die zeer betrokken is bij de digitale wereld—niet alleen wat betreft handel, maar ook in de bredere crypto- en blockchainindustrie.
Ten tweede heeft dit geleid tot de opkomst van ongelooflijke bedrijven en Web3-startups die uit Polen komen. Zelfs als je rondloopt op de ETHWarsaw-conferentie, kun je de energie en het enthousiasme voor de ruimte voelen.
JD: Dat klopt. Als Pool is het geweldig om te zien hoe lokale evenementen internationaal worden, met gewaardeerde gasten zoals jij en vertegenwoordigers van top wereldwijde crypto bedrijven. Het is fantastisch dat we nieuwe crypto financiële centra voor de toekomst opzetten.
RC: Precies! Het landschap van financiële centra kan er in de komende decennia compleet anders uitzien. Gisteravond nog hebben 500 crypto enthousiastelingen zich bij ons aangesloten voor een bijeenkomst, en ik heb hun verhalen gehoord—hoe ze in de industrie terecht zijn gekomen. Sommigen waren recente adoptanten, terwijl anderen OG’s waren.
Er is hier zoveel potentieel, en Polen heeft de honger en infrastructuur om dit te ondersteunen. Een interessant feit dat ik deze week heb geleerd, is dat Polen wereldwijd in de top 10 staat voor het aantal crypto-geldautomaten. Dat is een belangrijke prestatie en een groot deel van het toegankelijk maken van crypto voor de volgende generatie.
Toegankelijkheid en gemeenschap in crypto adoptie
JD: Die focus op toegankelijkheid resoneert ook met ons traditionele banksysteem. Polen heeft een zeer ontwikkeld betalingssysteem genaamd BLIK, waarmee gebruikers direct geld naar elkaar kunnen sturen, zonder tussenkomst van een bank. Deze technologische ontwikkeling is een geweldige basis voor de groei van crypto adoptie.
RC: Ja, het is een enorme kans. Je hebt gelijk — lokalisatie is essentieel, niet alleen aanwezig zijn, maar ervoor zorgen dat we de lokale taal spreken en de behoeften van elke gemeenschap aanpakken. Dat is iets waar we ons bij Binance ook op richten. Het gaat niet alleen om met deze gemeenschappen te praten, maar om op een basisniveau met hen te engageren.
JD: Dat moet kostbaar zijn, toch? Het opzetten van kleine, lokale gemeenschappen vereist specialisten in elk gebied. Maar ik stel me voor dat het de moeite waard is om deze groeiende gemeenschappen op te bouwen. Ik heb onlangs bijvoorbeeld David Princay ontmoet, die een meesterbrein is geweest in het laten groeien van Binance-gemeenschappen in Frankrijk en andere Europese markten.
RC: David is geweldig! Hij was een van onze voormalige Binance Angels. Overigens, ons Binance Angels-programma werkt wereldwijd, en we hebben ongeveer 500 Angels die vroege crypto adoptanten zijn en toegewijd zijn aan het delen van hun kennis. Ze geven vrijwillig hun tijd, en hun beloningen zijn niet-monetaire.
Polen vertegenwoordigt 2% van het wereldwijde programma, wat indrukwekkend is gezien we in 100 markten actief zijn. Deze Angels ondersteunen onze educatieve initiatieven, besteden tijd zowel online als persoonlijk met gemeenschappen, en helpen mensen te begrijpen hoe ze kunnen navigeren in wat soms een complexe industrie kan zijn.
JD: Rachel, heel erg bedankt voor het interview. Het was een genoegen om met je te praten.
RC: Ik waardeer het echt. Heel erg bedankt!
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
