Ariel Wengroff is altijd aangetrokken geweest tot innovatie en verhalen vertellen. Met een achtergrond in het produceren van bekroonde content bij VICE Media, leidt ze nu wereldwijde marketing en communicatie bij Ledger. Haar carrièreswitch van traditionele media naar de wereld van blockchain werd gedreven door haar passie om bestaande systemen uit te dagen en mensen meer controle over hun bezittingen te geven.
In dit interview praat Wengroff over hoe ze verhalen vertelt om complexe blockchaintechnologie begrijpelijker te maken, de uitdagingen van het vermarkten van technische producten, en haar inspanningen om de industrie inclusiever te maken. Ze deelt ook haar gedachten over de toekomst van digitale beveiliging, hoe blockchain de mediawereld zou kunnen hervormen, en haar visie om makers te versterken door nieuwe technologie.
Je hebt een fascinerende carrière in de media gehad, van VICE Media tot het produceren van Emmy-genomineerde content. Wat trok je aan in de blockchainwereld, en hoe heb je de overstap van traditionele media en contentcreatie naar een technisch veld als blockchainbeveiliging gemaakt?
De overgang kwam natuurlijk omdat ik altijd aangetrokken ben tot opkomende gebieden die de status quo uitdagen. Blockchain is voor mij als de volgende grens – het vertegenwoordigt een verschuiving in macht, eigendom en vertrouwen, net zoals media dat heeft gedaan in zijn evolutie.
Wat me aantrok was het potentieel voor decentralisatie en het in staat stellen van mensen om controle te nemen over hun eigen bezittingen en identiteit, net zoals verhalen vertellen mensen een stem geeft. Ik dacht meteen aan kansen voor intergenerationele verandering: “Is dit de vervanging voor de kredietscore?” “Is dit hoe makers directe inkomsten en verbinding met hun fans kunnen hebben?”
Het is een technisch veld, ja, maar in de kern gaat het om het hervormen van systemen – iets wat ik gedurende mijn carrière heb gedaan.
Hoe heeft je achtergrond in verhalen vertellen en media je benadering van wereldwijde marketing en communicatie bij Ledger gevormd?
Verhalen vertellen is alles, vooral in een ruimte zo complex als blockchain. Mijn achtergrond in media leerde me hoe ik complexe verhalen kan destilleren tot iets herkenbaars en boeiends.
Bij Ledger benader ik communicatie op dezelfde manier – door verhalen te creëren die blockchain en digitale beveiliging niet alleen begrijpelijk maar ook relevant maken voor het leven van mensen. Het gaat erom de technologie te verbinden met menselijke ervaringen. Ik zeg altijd, culturele autoriteit creëert productautoriteit. Dit is ongelooflijk belangrijk bij Ledger.
Kun je praten over de specifieke uitdagingen van het vermarkten en communiceren van complexe technologieën zoals blockchain en digitale activa beveiliging naar een breder publiek?
De grootste uitdaging is om de technologie toegankelijk te laten voelen zonder de belangrijkheid ervan te verminderen. Blockchain is van nature technisch, maar de impact is persoonlijk – mensen moeten begrijpen hoe het hun bezittingen en identiteit beschermt.
Onze rol is om het jargon te ontrafelen en te communiceren op een manier waarop mensen de directe waarde in hun dagelijks leven kunnen zien. Educatie is de sleutel, maar ook het opbouwen van vertrouwen in een ruimte waar mensen vaak sceptisch zijn.
Daarom is onze Ledger 10th Anniversary Tour ook zo belangrijk. Om massaal begrip te bereiken, moet je globaal denken en lokaal handelen. Elke vorm van toegankelijkheid is mensen ontmoeten waar ze zijn en begrijpen dat wat werkt in Frankrijk of Duitsland niet werkt in Mexico of de VAE.
Als VP van Global Marketing en Communicatie bij Ledger ben je verantwoordelijk voor het voorlichten van het publiek over digitale activa beveiliging. Hoe balanceer je Ledger’s technische expertise met het toegankelijk maken van de inhoud voor dagelijkse gebruikers?
We richten ons op het vertalen van complexiteit naar duidelijke, uitvoerbare boodschappen. Ledger staat bekend om zijn technische expertise, maar we maken er een punt van om te communiceren door een menselijke lens. Ledger heeft ook de Ledger Academy, onze recente ‘Road to Ledger Stax’ documentaire, Ledger Podcast, en een grote bibliotheek van bekroonde en vertaalde content om technologie spannend en herkenbaar te maken voor iedereen.
Of het nu gaat om eenvoudige analogieën, gebruiksvriendelijke tutorials, of voorbeelden uit de echte wereld, we geven prioriteit aan inhoud die resoneert met zowel beginners als experts. Het doel is ervoor te zorgen dat beveiliging niet intimiderend is – het is versterkend.
Je bent erkend als een leider in media en LGBTQ+ belangenbehartiging. Hoe heeft je ervaring als LGBTQ+ vrouw je reis in de door mannen gedomineerde tech-industrie gevormd?
Als LGBTQ+ vrouw ben ik meestal een van de weinigen in een menigte (tenzij het Pride is!) of in een vergaderruimte. Dit is niet specifiek voor technologie, en er is zelfs een geweldige organisatie genaamd Lesbians Who Tech, die werkt aan het plaatsen van LGBTQ+ mensen in meer tech-georiënteerde banen.
Wat het wel betekent, is dat ik me veel meer bewust ben van concentrische cirkels in het bedrijfsleven, en hoe gemakkelijk het is om een vriend te benaderen in plaats van iemand nieuws te vragen, wat in eerdere systemen meer mannen betekende. Ik zie dit veranderen in alle carrièrevelden, en ik ben zo enthousiast om het ongelooflijke aantal LGBTQ+ rijzende sterren in media, zaken en technologie vandaag te zien.
Het heeft ook mijn perspectief gevormd over wat het betekent om een buitenstaander te zijn in een ruimte en het belang van het creëren van omgevingen waar iedereen zich welkom voelt.
Ik heb het tot mijn missie gemaakt om het vergeten verhaal te vertellen, niet alleen als een gespreksonderwerp maar als een noodzaak voor innovatie en vooruitgang. Het gaat erom deuren te openen en ervoor te zorgen dat ze open blijven voor anderen.
Welk advies zou je geven aan vrouwen en LGBTQ+ individuen die de blockchain- of techruimte willen betreden maar zich geïntimideerd voelen?
Je hoort hier thuis. De grootste uitdaging is vaak gewoon beginnen, maar zodra je dat doet, zul je merken dat er velen van ons zijn die werken om deze ruimte inclusiever te maken. Gebruik je unieke perspectief als een kracht, want technologie – en vooral blockchain – heeft meer diverse stemmen nodig. Wees niet bang om vragen te stellen of mentoren te zoeken; er zijn gemeenschappen die je zullen ondersteunen.
De blockchainruimte kan soms gesloten zijn. Hoe denk je dat we het inclusiever en toegankelijker kunnen maken, vooral voor ondervertegenwoordigde groepen?
Het begint met representatie – zowel in leiderschap als in de verhalen die we creëren rond de technologie. We moeten bewust zijn over wie we aannemen, wie we uitnodigen voor gesprekken en hoe we blockchain op de markt brengen.
Onderwijs en mentorschap zijn cruciaal, maar het is ook belangrijk om de technologie zelf toegankelijker en gebruiksvriendelijker te maken. Inclusiviteit gaat niet alleen over wie er aan tafel zit, maar ook over wie zich bevoegd voelt om deel te nemen.
Je hebt in eerdere interviews gezegd dat blockchain nog steeds op een keerpunt staat. Hoe zie je Ledger en de bredere industrie zich de komende jaren ontwikkelen?
Ik geloof dat Ledger de grenzen van digitale beveiliging zal blijven verleggen, verder dan crypto om het platform te worden voor het beschermen van allerlei digitale activa – of het nu identiteit of data is. De bredere industrie staat op een keerpunt waar vertrouwen alles is, en ik zie een toekomst waarin blockchain niet alleen niche is, maar de ruggengraat van hoe we wereldwijd transacties uitvoeren en waarde beschermen. We zitten in een rijdende trein, het is geen kwestie van stoppen, maar hoe snel het kan gaan.
Wat vind je het meest spannend aan de toekomst van blockchain-technologie, vooral als je kijkt naar de kruising van media, technologie en financiën?
Wat mij enthousiast maakt, is de convergentie van deze industrieën. Blockchain heeft de potentie om media te hervormen door makers echte eigendom over hun werk te geven, financiën door machtsstructuren te decentraliseren, en technologie door privacy en veiligheid in de fundamenten van het internet te verankeren. Het idee dat we systemen kunnen creëren waarin mensen controle hebben over hun data, hun identiteit en hun creaties is ongelooflijk krachtig.
De recente staking in Hollywood en het veranderende medialandschap benadrukken alleen maar de noodzaak voor nieuwe manieren waarop makers interoperabiliteit hebben in hun relaties met distributietools en hoe ze hun publiek in de loop van de tijd meenemen.
Je hebt aan baanbrekende projecten gewerkt zoals WOMAN met Gloria Steinem en Netflix’s Sitara: Let Girls Dream. Heb je plannen om je passie voor media en je huidige werk in blockchain te combineren?
Absoluut. Ik heb altijd geloofd in de kracht van verhalen vertellen om verandering teweeg te brengen, en er is zoveel kans om het verhaal van blockchain te vertellen op een manier die resoneert met mensen buiten de technologie. Ik ben vooral geïnteresseerd in het verkennen van hoe we blockchain kunnen gebruiken om contentcreatie en eigendom te revolutioneren, zodat makers eerlijk worden gecompenseerd en controle over hun werk behouden.
Het is een spannende ruimte, en ik denk dat er veel potentieel is om de twee werelden te combineren. We maken al mini-documentaires bij Ledger, en ik zou graag zien dat die verhalen in de toekomst dieper gaan.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
