Migreren tussen sociale mediaplatforms kan een onmogelijke taak zijn. U loopt het risico uw publiek, bredere sociale netwerken en uiteindelijk uw inkomstenstroom te verliezen.
Het is een grimmige realiteit die de sociale mediagiganten van Web2 de volledige controle geeft. Maar het hoeft niet zo te zijn, zegt Ryan Li, medeoprichter van het gedecentraliseerde netwerk CyberConnect, in een interview met BeInCrypto.
Web2 sociale media vertrouwen op netwerkeffecten
Er was een tijd dat sociale mediasites in een snel tempo veranderden. In het eerste decennium of zo van de 21e eeuw zagen we de opkomst van vele giganten die nu niet meer onder ons zijn: Friendster, Myspace, Google+ en Bebo, om er een paar te noemen.
Maar in de afgelopen 15 jaar zijn de trends veranderd. Grote internationale sociale mediasites komen op, worden enorme wereldwijde netwerken en blijven.
Twitter, opgericht in 2006 en nu X geheten, gaat misschien door een moeilijke periode, maar weinig mensen geloven dat het spontaan zal ontbranden, ondanks de geldproblemen. Facebook is nog steeds een social media must-have voor velen, ongeacht de impopulariteit bij jongere mensen. Snapchat, Instagram en TikTok zijn razend populaire platforms.
Zelfvalidatie-lussen
Het probleem is dus: Als we eenmaal zijn aangesloten op deze enorme sociale mediaplatforms, zijn we allemaal het slachtoffer van netwerkeffecten – eenfenomeen waarbij de waarde van een product toeneemt naarmate meer mensen het gebruiken, waardoor een positieve feedbackloop van adoptie en gebruik ontstaat.
Social media kolossen zoals Twitter, Instagram en Facebook vertrouwen op dit feit. Daarom is het zo moeilijk om weg te gaan. Maar misschien denken we er helemaal verkeerd over, zegt Li.
“Er zijn hoge omschakelkosten wanneer makers besluiten om hun publiek naar een ander platform te verplaatsen. Deze migratie is vooral moeilijk door het gebrek aan interoperabiliteitsstandaarden tussen platforms en de buitensporige controle die gecentraliseerde applicaties hebben over de persoonlijke sociale gegevens van gebruikers.”
Een voorbeeld dat Li aanhaalt is PewDiePie (echte naam: Felix Kjellberg), die in 2019 de populairste YouTuber ter wereld was. De sociale mediagigant besloot dat hij exclusief zou streamen op DLive, een platform dat betere tarieven belooft voor contentmakers. DLive is gebouwd op de Lino blockchain.
Lees hier meer over Mastodon, het gedecentraliseerde Twitter (nu X) alternatief.
“Helaas kon hij slechts een deel van zijn abonneebestand overbrengen naar het nieuwe platform”, herinnert Li zich. “Daarom keerde hij binnen enkele maanden terug naar YouTube om opnieuw contact te leggen met zijn publiek.”
Het verlaten van gevestigde sociale media is geen sinecure
Verschillende waardesystemen vormen ook een uitdaging, legt Li uit. Elk socialemediaplatform cultiveert een unieke cultuur en voorkeursstijl voor content.
Bij TikTok ligt de nadruk op korte virale video’s, terwijl Twitter(nu X) de nadruk legt op tekstuele posts. Het is cruciaal om content af te stemmen op de sterke punten van een platform om de betrokkenheid te vergroten, merkte hij op.
“Voor makers kan het een uitdaging zijn om uit te blinken in deze verschillende formats, en het publiek is misschien niet even betrokken bij de verschillende soorten content. Een voorbeeld hiervan zagen we bij de lancering van Threads by Meta, dat bedoeld was als tekstgebaseerde extensie-app van Instagram. Het gebrek aan een duidelijk onderscheid tussen inhoud en sociale grafieken leidde echter tot desinteresse bij gebruikers en uiteindelijk het verlaten van de app,” aldus Li.
Maar als je een bedrijf of contentmaker bent, is een van je grootste zorgen natuurlijk de vindbaarheid. Grote, gevestigde platforms hebben een groter publiek en meer geavanceerde algoritmes om content te promoten. Hierdoor kunnen makers die deze algoritmes begrijpen de distributie optimaliseren, voegde Li toe.
“Op nieuwe platforms kunnen dezelfde makers echter moeite hebben om voet aan de grond te krijgen door andere algoritmes, waardoor ze veel tijd en moeite moeten investeren in het opbouwen van hun publiek,” zei hij.
Web3 geeft de gebruiker de macht
Het hoeft echter niet onmogelijk te zijn om van platform te wisselen. Web3-technologie introduceert een transformatieve verschuiving in sociale netwerken, waarbij de nadruk ligt op eigenaarschap van de gebruiker en interoperabiliteit, legt Li uit.
Gedecentraliseerde protocollen en blockchaintechnologie stellen gebruikers en makers in staat om controle te krijgen over hun sociale gegevens, zei hij. Dit maakt een soepele migratie tussen apps mogelijk, zonder een bepaald netwerk op te offeren.
“Deze vrijheid stelt gebruikers in staat om verschillende platformfuncties te selecteren en te gebruiken die aansluiten bij hun voorkeuren en sterke punten, terwijl hun sociale grafiek intact blijft,” aldus Li.
De opkomst van Web3 biedt volgens Li een kans voor contentmakers om meer betrokken gemeenschappen op te bouwen op gedecentraliseerde platformen. In tegenstelling tot traditionele sociale media, omarmt Web3 tokenization en stimuleringsmechanismen die makers in staat stellen om hun volgers te belonen.
“Makers van inhoud kunnen deze tokens gebruiken om hun publiek te stimuleren, waardoor een sterker gevoel van gemeenschap en loyaliteit ontstaat,” legt Li uit. Met op tokens gebaseerde stimulansen kunnen makers hun inkomsten tijdens de migratie op peil houden of zelfs verbeteren, waardoor het publiek wordt aangemoedigd om actief te blijven, beweerde hij.
Bovendien benadrukte Li hoe Web3 community governance kan integreren, zodat gebruikers en makers de evolutie van een platform kunnen vormgeven.
“Deze inclusieve aanpak stelt contentmakers in staat om direct invloed uit te oefenen op hoe het platform zich ontwikkelt, zodat het tegemoet komt aan hun unieke behoeften,” zei hij.
Door makers te betrekken bij het bestuur, faciliteren Web3-platforms duurzame ecosystemen waarin de maker centraal staat.
Tokenization is een beter model voor de creatieve economie
De opkomst van Web3 biedt ook nieuwe mogelijkheden voor het publiceren en te gelde maken van content. In tegenstelling tot gecentraliseerde platforms, merkte Li op, is de tokenisatie van content in unieke digitale objecten mogelijk op een blockchain in gedecentraliseerde sociale netwerken.
Hierdoor kan inhoud permanent worden en overal mee naartoe worden genomen, aldus Li. Deze getoken content ontsluit het potentieel om “het uitgeven, auteursrecht en de makerseconomie volledig opnieuw te verbeelden”, voegde hij eraan toe.
“Een stuk content in gedecentraliseerde sociale netwerken kan eigendom zijn, geschonken of verkocht worden, geciteerd, gerefereerd en opnieuw gecreëerd worden, allemaal met verifieerbare records,” concludeerde Li.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
