Aandelen van Nike (NKE) zijn op 1 april met 15,5% gedaald nadat de sportkledinggigant in het fiscale Q3-resultaat opnieuw zwakke winsten liet zien, ondanks beter dan verwachte cijfers.
Deze daling was het op één na grootste verlies op één dag in 25 jaar voor het aandeel, waardoor NKE naar het laagste punt in meer dan tien jaar zakte, rond de $44,63.
Cramers voorspelling wordt direct een meme
Kort nadat Nike de Q3-cijfers op 31 maart bekendmaakte, liet Jim Cramer, presentator van CNBC Mad Money, weten op X (Twitter) dat hij positief was over het aandeel.
Gebruikers op sociale media zagen de opmerking direct als een tegengesteld verkoopsignaal en verwezen naar het bekende “Cramer Curse”-fenomeen.
Het Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), dat in 2023 werd gelanceerd, is gebaseerd op het idee dat beleggen tegen Cramers openbare adviezen winstgevend kan zijn.
Reacties op zijn Nike-post volgden snel, met grappen, grafieken van de koersval na sluitingstijd en screenshots die de directe daling van het aandeel toonden.
Barchart bevestigde later de historische grootte van het verlies en zei dat NKE het zwaarst werd geraakt in een kwart eeuw.
Inderdaad, de NKE koers dook naar het niveau dat voor het laatst in oktober 2014 werd gezien. Op het moment van schrijven handelde het aandeel Nike op $44,62.
Earnings beat verbergt instortende fundamentals
Nike rapporteerde een omzet van $11,28 miljard, iets hoger dan verwacht, en een winst per aandeel van $0,35 tegenover de verwachte $0,28.
Toch daalde de nettowinst met 35% ten opzichte van vorig jaar tot $520 miljoen. De brutomarge kromp met 130 basispunten tot 40,2%, onder druk van Amerikaanse importheffingen en flinke kortingen.
De echte klap kwam door de vooruitzichten. CFO Matt Friend waarschuwde dat de omzet in Q4 met 2% tot 4% zal dalen, terwijl analisten eigenlijk bijna 2% groei verwachtten. De omzet in Greater China wordt naar verwachting volgend kwartaal ongeveer 20% lager.
Nike Direct-verkoop daalde met 7%, terwijl de digitale omzet met 9% omlaag ging. De omzet van Converse stortte in met 35% naar $264 miljoen, waardoor het bedrijf van winst naar een operationeel verlies van $40 miljoen ging.
Turnaround verliest geloofwaardigheid
CEO Elliott Hill, die John Donahoe eind 2024 opvolgde, ziet zijn tijd bij Nike als een langetermijn-heropbouw.
Toch wordt het geduld van investeerders flink op de proef gesteld door de aanhoudende teleurstellende kwartalen. Concurrenten als On Running, Hoka en Adidas nemen steeds meer marktaandeel van Nike af.
NKE handelt nu ongeveer 71% onder zijn all-time high en staat dit jaar zo’n 29% lager.
Omdat herstel van de marges pas in Q2 van fiscaal 2027 verwacht wordt, blijft de toekomst onzeker voor dit merk dat ooit de wereldwijde sportkledingmarkt domineerde.
Het volgende Nike-resultaat, over Q4, wordt eind juni 2026 verwacht.
