Nike (NKE) sloot maandag op $39,09. Dat is het zwakste slot sinds september 2014. Het aandeel staat nu ongeveer 78% onder zijn record uit 2021. Bitcoin is in deze bear-markt niet zo ver gezakt.
Nike is een aandeel uit de Dow Jones Industrial Average. Investeerders kopen die index voor veiligheid. Maar de grafiek oogt niet meer veilig.
Een Dow-aandeel zakt verder dan Bitcoin
Nike verloor maandag 4,03% en staat nu bijna 80% onder zijn recordslot van $169,74 op 5 november 2021. De schade is eenvoudig te zien. Nike is nu ongeveer $58 miljard waard.
Als je het huidige aantal aandelen vermenigvuldigt met de recordprijs, kwam de piekwaarde destijds rond de $255 miljard uit.
De daling van Bitcoin is kleiner. BTC handelde maandag rond $64.325, een stijging van 2% in 24 uur. Het record van Bitcoin was $126.080, behaald op 6 oktober 2025. De prijsbeweging van Bitcoin ligt dus ongeveer 50% onder het hoogste punt, ongeveer de helft van de daling van Nike.
Vergelijk nu de tijd. Bitcoin verloor de helft van zijn waarde in 10 maanden. Nike daalt al 57 maanden.
Het feit dat er jaren zijn uitgewist, zegt meer dan de snelheid. Bitcoin handelt weer rond niveaus die het in 2024 voor het laatst bereikte. Nike handelt weer op de prijzen van 2014.
Bitcoin heeft in ieder geval een cyclus om de schuld te geven. Nike heeft dat niet. De daling van Nike gebeurde juist tijdens een bullmarkt op de Amerikaanse aandelenmarkt.
Nike kocht crypto op de top en stopte ermee rond de bodem
De digitale uitstap heeft een duidelijke datum. Op 13 december 2021, vijf weken na het recordslot, kocht Nike het bedrijf RTFKT.
RTFKT was een kleine studio. Ze verkochten sneakers en avatars die alleen als NFT’s op Ethereum bestonden.
De toenmalig CEO John Donahoe presenteerde deze overname als bewijs dat Nike digitale cultuur kon bezitten.
“Deze overname is weer een stap die Nike’s digitale transformatie versnelt en waarmee we sporters en creators kunnen bedienen op het snijvlak van sport, creativiteit, gaming en cultuur,” zei John Donahoe, toen CEO van Nike, in het persbericht van het bedrijf in december 2021.
Nike sloot de RTFKT-studio begin 2025. Daarna spanden verzamelaars een rechtszaak aan voor $5 miljoen. Ze vonden dat het bedrijf niet-geregistreerde effecten had verkocht en haar belofte niet waarmaakte.
Veel consumentenmerken zijn in dezelfde periode gestopt met NFT’s, zo meldde BeInCrypto toen merken zich terugtrokken uit NFT’s. Nike valt op om één reden: deze koop was het topmoment voor de eigen aandelenkoers.
Het herstel levert nog steeds geen omzetgroei op
Elliott Hill kwam in oktober 2024 terug als CEO. Hij werkte 32 jaar bij Nike voor zijn pensioen en kwam daarna terug om het bedrijf te helpen.
Bijna twee jaar later zijn de cijfers niet verbeterd. De omzet in boekjaar 2026 was $46,4 miljard, gelijk aan het jaar ervoor en 2% lager als je de valuta-effecten meetelt. De winst per aandeel daalde 3% tot $2,10.
De samenstelling is het probleem. Groothandel, dus schoenen via andere winkels verkopen, steeg met 6% naar $27,5 miljard.
Nike Direct, de eigen winkels en apps, daalden 6% naar $17,7 miljard. Directe verkopen leveren meer op per schoen, dus het winstgevende kanaal krimpt juist. Converse zakte 31% naar $1,2 miljard.
China is het grootste pijnpunt. De omzet in Greater China daalde 11% naar $5,85 miljard, de winst in deze regio daalde 20% naar $1,28 miljard.
De brutomarge in het vierde kwartaal van 49,2% leek goed nieuws. Maar hierbij werd $986 miljoen aan verwachte terugbetalingen van invoerheffingen meegerekend. Zonder die teruggave, veranderden de marges nauwelijks.
“Er zijn nog geen aanwijzingen dat de omzet binnenkort kan groeien … we zien geen duidelijke reden om de K/W-verhouding vanaf hier te laten stijgen (vanaf 22x de verwachte winst per aandeel voor 2027),” bleef Evercore ISI-analist Michael Binetti sceptisch in een onderzoeksnotitie.
Wat gaat er nu gebeuren
Maandag gebeurde er nog iets bijzonders. David Denton begon als financieel directeur bij Nike op dezelfde dag dat het aandeel het laagste punt in 12 jaar bereikte. Matthew Friend, zijn voorganger, vertrekt op 4 september.
Wall Street verwacht nog steeds een herstel. De gemiddelde koersdoel is $50,66, ongeveer 30% hoger dan de slotkoers van maandag, volgens gegevens van Stock Analysis. JPMorgan is het meest voorzichtig met $40, terwijl Nike zelfs daaronder sloot.
Het dividend is $1,64 per jaar en levert meer dan 4% op. Dat is het sterkste voordeel dat bulls nu hebben. De resultaten van het eerste kwartaal komen eind september.
Bitcoin-houders hebben tien jaar gehoord dat hun asset risicovol was. Nike-houders kozen voor veiligheid en zijn sinds 2021 nu 78% armer. Dus, bij welke grafiek hoort eigenlijk het speculatieve asset?
