Google leest Reddit nog steeds even aandachtig als voorheen, maar stuurt er geen mensen meer naartoe. Afgelopen vrijdag verloor Reddit hierdoor meer dan $7 miljard, want het aandeel daalde met 29% naar $91,73, de slechtste dag ooit voor het bedrijf.
Reddit staat hier niet alleen in. Uitgevers, reiswebsites en beeldplatformen hebben investeerders verteld dat hetzelfde gebeurt: het Google-verkeer droogt op.
Wat heeft Google veranderd
Google beantwoordt nu veel vragen zelf met AI-samenvattingen en een chatbot-achtige AI Mode. Minder mensen klikken nog door.
“Google crawlt ons nog steeds net zo hard als altijd”
Dat zei Reddit CEO Steve Huffman op 29 oktober. Zochten via Google zorgden in oktober voor meer dan 1 miljoen minder bezoeken per week aan Reddit.
“De realiteit is dat de AI Mode geen verkeer oplevert,” voegde Huffman toe.
Reddit waarschuwt dat het aantal dagelijkse gebruikers dit kwartaal met een laag dubbelcijferig % kan dalen. Dat zijn minstens 13 miljoen minder mensen per dag. Toch steeg de omzet met 53% naar $895 miljoen.
Alfabet, het moederbedrijf van Google, verloor donderdag ongeveer $500 miljard door zijn eigen verkoopgolf na de cijfers, omdat de zoekgroei vertraagde naar 12%.
Wie is nog meer afhankelijk van Google-verkeer
People Inc. (PPLI), uitgever van het tijdschrift People, zag het zoekverkeer van Google in een jaar tijd met 40% dalen, meldde Digiday.
Tripadvisor (TRIP) CEO Matt Goldberg gaf AI Overviews de schuld van minder bezoekers, volgens Skift.
Pinterest (PINS) waarschuwt dat het zoekverkeer buiten hun controle valt, merkte Barron’s op. Het aandeel zakte bijna 8% op vrijdag na een winstdaling.
Chegg, een huiswerkhulp-bedrijf, klaagde Google aan over AI-samenvattingen. Het aandeel daalde van $113 in 2021 naar ongeveer $1.
Wordt Reddit het nieuwe Chegg
Reddits verdediging is de trouwe eigen gebruikersgroep. Chief Operating Officer Jen Wong zei dat meer dan 80% van het geld van ingelogde en app-gebruikers komt.
De posts op Reddit voeden ook AI-systemen. Het marktaccount Bull Theory stelt dat AI ongeveer 40% van zijn antwoorden uit Reddit-discussies haalt. Google en OpenAI betalen naar verluidt elk zo’n $60 miljoen en $70 miljoen per jaar om deze informatie te mogen gebruiken, nu hun Google-licentieovereenkomst bijna afloopt.
Zelfs na de crash noteert Reddit op 19 keer de verwachte winst, tegenover 7,5 voor Snap, blijkt uit cijfers van Reuters.
Dit kwartaal zal blijken of de trouwe gebruikersgroep het verlies van Google’s kliks kan opvangen.
