Dolce & Gabbana (D&G) krijgt te maken met verzet over een mislukte metaverse mode-onderneming.
Een klant heeft het luxemerk aangeklaagd en beweert sterke financiële verliezen te hebben geleden door wanbeheer van hun niet-fungibele token (NFT) aanbod.
Vertraagde NFT-leveringen leiden tot grote verliezen
Luke Brown diende op 16 mei een rechtszaak in tegen D&G in de federale rechtbank van Manhattan, waarin hij beweerde dat het bedrijf zijn NFT-beloften niet nakwam. Brown gaf $6.000 uit aan niet-fungibele tokens die digitale, fysieke en ervaringsvoordelen moesten bieden. Door vertraagde leveringen en niet nagekomen beloften verloren de assets 97% van hun waarde.
De NFT’s werden op de markt gebracht als onderdeel van de DGFamily-collectie en zouden exclusieve beloningen en evenementen bieden, maar liepen sterke vertragingen op. Brown verloor $5.800 en diende de rechtszaak in namens de getroffen kopers.
“Hun standaardprocedure is om producten te beloven die ze niet waarmaken, voordat ze een project en community die ze beloofd hadden te steunen, in de steek laten,” schreven de advocaten van Brown.
Dolce & Gabbana‘s betrokkenheid bij NFT’s is niet altijd controversieel geweest. Het merk vestigde een record met de Collezione Genesi, een negendelige virtuele en fysieke collectie die in 2021 voor bijna 5,7 miljoen dollar werd verkocht. De collectie, gemaakt met UNXD, bevatte ingewikkelde ontwerpen en zowel digitale als fysieke items.
Desondanks geloven experts dat het merk zijn reputatie kan behouden en Web3-tools actief kan blijven gebruiken voor promotie.
“Vertrouwen is essentieel in Web3 omdat het nog steeds een wilde en vrije industrie is waar oplichting en cash grabs overal voorkomen. Dit zorgt ervoor dat mensen erg achterdochtig zijn en veel rigoureuzer zijn bij de aankopen die ze doen. Dolce & Gabbana is zeker in staat om hun reputatie te herstellen, maar zou daarvoor bestaande holders moeten terugbetalen met airdrops en er alles aan doen om waarde te geven aan hun bestaande NFT’s voordat ze een nieuwe collectie lanceren”, vertelde Somnia Network oprichter Paul Thomas aan BeInCrypto.
Juridische actie benadrukt marktrisico’s
Juridische geschillen over niet-fungibele tokens zijn niet ongewoon. Zo won Hermès onlangs een rechtszaak tegen Mason Rothschild over MetaBirkins NFT’s, die Birkin-tassen afbeeldden. De rechtbank oordeelde in het voordeel van Hermès en Rothschild werd veroordeeld tot het betalen van 133.000 dollar schadevergoeding.
Een gezamenlijke studie van het US Copyright Office en het US Patent and Trademark Office concludeerde dat het huidige juridische kader voor NFT’s toereikend is. Bestaande wetten op intellectueel eigendom dekken digitale assets zoals NFT’s en bieden bescherming aan consumenten en merken zonder dat er nieuwe regelgeving nodig is.
“Het belangrijkste is om deze goederen niet te verkopen als beleggingen of assets om puur op koers te speculeren. Door NFT’s te houden als lidmaatschappen of gekoppeld aan bruikbare digitale items kunnen merken zorgen over regelgeving vermijden. Ook het werken met gerenommeerde partners om te helpen hun projecten op een conforme manier op de markt te brengen, kan merken helpen de juridische hindernissen te vermijden die digitale assets met zich meebrengen,” adviseerde Thomas.
Naast deze omstandigheden bevindt de markt zich in een dip, met handelsvolumes die in april met 30% zijn gedaald.
Lees meer: 7 Beste NFT Marktplaatsen die je moet kennen in 2024
D&G heeft nog geen commentaar gegeven op de rechtszaak. Experts zoals Nick Jushchyshyn en Merav Ozair prezen echter de innovatie en voorzagen een groeiende integratie van luxegoederen in de virtuele wereld. Naarmate de NFT-markt volwassener wordt, moet de branche deze problemen aanpakken om geloofwaardigheid en vertrouwen te behouden.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
