Web3 stroomlijnt platformoverschrijdende migratie, zegt Social Media Expert

Migreren tussen sociale mediaplatforms kan een onmogelijke taak zijn. U loopt het risico uw publiek, bredere sociale netwerken en uiteindelijk uw inkomstenstroom te verliezen.

Het is een grimmige realiteit die de sociale mediagiganten van Web2 de volledige controle geeft. Maar het hoeft niet zo te zijn, zegt Ryan Li, medeoprichter van het gedecentraliseerde netwerk CyberConnect, in een interview met BeInCrypto.

Web2 sociale media vertrouwen op netwerkeffecten

Er was een tijd dat sociale mediasites in een snel tempo veranderden. In het eerste decennium of zo van de 21e eeuw zagen we de opkomst van vele giganten die nu niet meer onder ons zijn: Friendster, Myspace, Google+ en Bebo, om er een paar te noemen.

Maar in de afgelopen 15 jaar zijn de trends veranderd. Grote internationale sociale mediasites komen op, worden enorme wereldwijde netwerken en blijven.

Twitter, opgericht in 2006 en nu X geheten, gaat misschien door een moeilijke periode, maar weinig mensen geloven dat het spontaan zal ontbranden, ondanks de geldproblemen. Facebook is nog steeds een social media must-have voor velen, ongeacht de impopulariteit bij jongere mensen. Snapchat, Instagram en TikTok zijn razend populaire platforms.

Zelfvalidatie-lussen

Het probleem is dus: Als we eenmaal zijn aangesloten op deze enorme sociale mediaplatforms, zijn we allemaal het slachtoffer van netwerkeffecten – eenfenomeen waarbij de waarde van een product toeneemt naarmate meer mensen het gebruiken, waardoor een positieve feedbackloop van adoptie en gebruik ontstaat.

Social media kolossen zoals Twitter, Instagram en Facebook vertrouwen op dit feit. Daarom is het zo moeilijk om weg te gaan. Maar misschien denken we er helemaal verkeerd over, zegt Li.

“Er zijn hoge omschakelkosten wanneer makers besluiten om hun publiek naar een ander platform te verplaatsen. Deze migratie is vooral moeilijk door het gebrek aan interoperabiliteitsstandaarden tussen platforms en de buitensporige controle die gecentraliseerde applicaties hebben over de persoonlijke sociale gegevens van gebruikers.”

Een voorbeeld dat Li aanhaalt is PewDiePie (echte naam: Felix Kjellberg), die in 2019 de populairste YouTuber ter wereld was. De sociale mediagigant besloot dat hij exclusief zou streamen op DLive, een platform dat betere tarieven belooft voor contentmakers. DLive is gebouwd op de Lino blockchain.

“Voor makers kan het een uitdaging zijn om uit te blinken in deze verschillende formats, en het publiek is misschien niet even betrokken bij de verschillende soorten content. Een voorbeeld hiervan zagen we bij de lancering van Threads by Meta, dat bedoeld was als tekstgebaseerde extensie-app van Instagram. Het gebrek aan een duidelijk onderscheid tussen inhoud en sociale grafieken leidde echter tot desinteresse bij gebruikers en uiteindelijk het verlaten van de app,” aldus Li.

“Op nieuwe platforms kunnen dezelfde makers echter moeite hebben om voet aan de grond te krijgen door andere algoritmes, waardoor ze veel tijd en moeite moeten investeren in het opbouwen van hun publiek,” zei hij.

“Deze vrijheid stelt gebruikers in staat om verschillende platformfuncties te selecteren en te gebruiken die aansluiten bij hun voorkeuren en sterke punten, terwijl hun sociale grafiek intact blijft,” aldus Li.