Human verificatietechnologie heeft bewezen de prestaties van digitale advertenties te verbeteren door de click-through rates met 50% te verhogen en de blootstelling aan frauduleus verkeer te verminderen.
Het Japanse reclamebedrijf Hakuhodo samenwerkte met Tools for Humanity en LG Electronics voor de pilot. Het programma richtte zich op een hardnekkig probleem in de industrie: het onderscheiden van echte gebruikers van bots.
SponsoredHet bots-probleem
Digitale adverteerders hebben al lang moeite met frauduleus verkeer dat het aantal impressies opblaast zonder daadwerkelijke betrokkenheid te leveren. Industrie schattingen suggereren dat een aanzienlijk deel van de wereldwijde advertentie-uitgaven—miljarden dollars—wordt verspild aan niet-menselijke impressies gegenereerd door steeds geavanceerdere botnetwerken.
Traditionele oplossingen bleken onvoldoende omdat AI-gedreven fraude sneller evolueert dan detectiemethoden. Hakuhodo’s aanpak koos een andere weg: in plaats van te proberen bots te identificeren, richtte het bedrijf zich op het verifiëren van mensen. De pilot gebruikte Tools for Humanity’s World ID-protocol om te bevestigen dat deelnemers echte mensen waren. Elke geverifieerde impressie werd vastgelegd op LG’s blockchain-infrastructuur.
De opzet zorgde ervoor dat adverteerders alleen betaalden voor impressies die aan bevestigde mensen werden geleverd—een eenvoudig uitgangspunt met mogelijk verstrekkende gevolgen voor hoe digitale advertenties worden gekocht en verkocht.
Testen op schaal
Meer dan 3.500 deelnemers en meer dan tien adverteerders uit de elektronica-, reis-, voedsel-, cosmetica- en onderwijssectoren namen deel aan de pilot. Hakuhodo integreerde zijn “boba” mini-app met World ID-verificatie en LG’s blockchain-ledger, waardoor een gesloten systeem werd gecreëerd waarin alleen mens-geverifieerde gebruikers advertenties ontvingen en elke impressie on-chain werd vastgelegd.
De resultaten waren opvallend: campagnes gericht op geverifieerde gebruikers toonden click-through rates die ongeveer 50% hoger waren dan conventionele campagnes. Bounce rates—het percentage bezoekers dat onmiddellijk vertrekt—daalden met ongeveer 15 procentpunten, wat wijst op een diepere betrokkenheid bij de geadverteerde inhoud.
In een aparte proef introduceerde Hakuhodo een “Watch-to-Earn”-functie die deelnemers beloonde met punten voor het bekijken van advertenties. Dit beloningsmechanisme dreef de CTR nog hoger op, wat aantoont dat bescheiden beloningen het gebruikersgedrag aanzienlijk kunnen beïnvloeden wanneer ze worden gecombineerd met een geverifieerde identiteit infrastructuur.
Brede implicaties
De pilot komt op een moment dat adverteerders wereldwijd worstelen met meetuitdagingen veroorzaakt door frauduleus verkeer en AI-gegenereerde activiteiten die steeds meer menselijk gedrag nabootsen. Blockchain en identiteitsverificatie zijn niet nieuw in digitale advertenties. Hun combinatie in deze proef leverde echter meetbare prestatieverbeteringen op. De resultaten gingen verder dan theoretische voordelen.
SponsoredDe aanpak roept vragen op over schaalbaarheid en gebruikersacceptatie. Privacy-behoudende verificatie vereist dat gebruikers actief deelnemen aan identiteitsbevestigingsprocessen, wat de reikwijdte kan beperken in vergelijking met traditionele advertentienetwerken. Kostenoverwegingen blijven ook onduidelijk—blockchain-transactiekosten en verificatie-infrastructuur kunnen besparingen door verminderde fraude tenietdoen, afhankelijk van de implementatie.
Noch LG Electronics noch Tools for Humanity heeft op het moment van rapportage onafhankelijk Engelstalig commentaar op de pilot gepubliceerd. Hakuhodo voerde de proef voornamelijk in Japan uit, hoewel de methodologie mogelijk vergelijkbare initiatieven kan informeren in markten waar adverteerders op zoek zijn naar meer verifieerbare metrieken.
Marktcontext
De pilot vond plaats tegen een achtergrond van volatiliteit in het Web3-ecosysteem. Worldcoin (WLD), de token geassocieerd met Tools for Humanity, werd verhandeld op $0,96 op het moment van publicatie, gedaald van $1,35 eerder in de week na een low van $0,89 op 11 oktober. De koersbewegingen weerspiegelden bredere markttrends en investeerderssentiment in plaats van een directe verbinding met de advertentieproef.
