In een grote beleidswijziging heeft X crypto en gokken verwijderd van de lijst met verboden sectoren voor betaalde promoties, waardoor influencers en KOL’s nu legaal crypto-content op het platform kunnen monetizen.
Deze verandering betekent een duidelijke ommekeer van het eerdere verbod dat zeker sinds juni 2024 van kracht was.
X heft cryptoadvertentieverbod op: betaalde promoties nu toegestaan met openbaarmakingsregels
De volledige categorie financiële producten, zoals leningen, beleggingsdiensten en crypto, werd verwijderd uit het advertentiebeleid van X.
“Crypto staat niet langer op de lijst van verboden sectoren voor betaalde promoties op X,” merkte analist DeFi Ignas op. “De pagina met regels is recent aangepast. Op 16 februari stond het er nog wel.”
Ook gokken werd van de lijst gehaald, terwijl sectoren als farmacie, tabak, wapens en gewichtsverlies nu wel zijn toegevoegd.
Het nieuwe framework voor betaalde samenwerkingen op het platform vereist dat influencers transparant zijn over gesponsorde promoties.
“Niet-vermelde promoties schaden de integriteit van het product en zorgen ervoor dat mensen de content die ze op X lezen minder vertrouwen. Deze nieuwe functie helpt je te voldoen aan de regels, maar vooral kun je zo transparant zijn naar je volgers toe,” verklaarde Nikita Bier, hoofd product van X.
Bijdragen die onder een betaald partnerschap vallen, moeten nu het label “Paid Partnership” tonen. Influencers zijn zelf verantwoordelijk om ervoor te zorgen dat de content voldoet aan alle wetten, waaronder de regels van de FTC over aanbevelingen en testimonials.
De vernieuwde regels maken ook duidelijk verschil tussen betaalde samenwerkingen en gewone advertenties. Dit betekent dat content die niet toegestaan is als “Paid Partnership” mogelijk wel geaccepteerd wordt via X Ads.
Crypto-community verdeeld over X’s wijziging betaalde promotiebeleid
De beleidsupdate zorgt voor gemengde reacties in de crypto-community, waarbij sommige gebruikers blij zijn dat crypto-promoties terug mogen keren.
Toch zijn niet alle reacties positief. Analist Benjamin Cowen wijst op wat deze verandering betekent voor de verdienmodellen van crypto-influencers.
“90% van de crypto-influencers moet nu een nieuw verdienmodel vinden, waarbij ze niet alleen maar doen alsof ze een project leuk vinden dat ze betaald promoten — zodat ze hun allocatie kunnen dumpen op mensen die hen vertrouwen,” waarschuwde Cowen.
In dezelfde toon laat Rune weten zich zorgen te maken over de handhaving. Volgens hem worden nu alle gebruikers verbannen die crypto’s promoten (shillen), of dit nu openlijk is of niet. Volgens zijn mening legt deze stap de basis voor toekomstige beperkingen op Crypto Twitter.
“Het is bedoeld voor ‘betaalde samenwerkingen’, maar hoe weet je of iemand betaald wordt of niet om een token te promoten? Er komt een grote ban-golf op CT, en iedereen wordt bang om tokens te shillen,” schreef Rune.
In het algemeen leeft het gevoel dat deze beleidswijziging crypto-marketing op X (Twitter) zal veranderen. Crypto-influencers die eerst vertrouwden op informele promotie, zullen hun aanpak moeten aanpassen.
Voor merken is er nu een duidelijk en legaal pad naar promotiecampagnes, zolang ze zich strikt aan de openbaarmakingsregels houden.
De update geldt direct en laat zien dat X een balans zoekt tussen regelgeving en mogelijkheden om geld te verdienen voor makers.
Nu X deze veranderingen doorvoert, zullen transparantie en correcte labeling waarschijnlijk de kern worden van elke succesvolle crypto-marketingstrategie op het platform.
