Chelsea heeft na vier jaar weer een shirtpartner gevonden. De Amerikaanse firma Circle, bekend van de USDC stablecoin, is de koper.
De deal geldt voor één seizoen. Het logo is zondag voor het eerst te zien bij de thuiswedstrijd tegen Brighton.
Chelsea-shirt verliest een derde van zijn waarde
De laatste grote shirtsponsordeal van Chelsea, met telefoonnetwerk Three UK, eindigde in 2023. Roman Abramovich had de club verkocht na sancties vanuit het VK. Een Amerikaans consortium onder leiding van Todd Boehly nam over.
Daarna volgden tijdelijke oplossingen, eerst met Infinite Athlete, een Amerikaans technologiebedrijf. Daarna kwam de ontwikkelaar Damac uit Dubai.
Het is opvallend dat geen andere club zo lang zonder shirtsponsor speelde.
De waarde van het shirt bleef dalen. In juni schatte marktonderzoeker The Sponsor de waarde 16,7 miljoen pond lager, op 33,6 miljoen pond. Het missen van Europees voetbal was de oorzaak. Het shirt van Liverpool werd gewaardeerd op 61 miljoen pond.
Chelsea stelt nog steeds dat de deal met Circle marktconform is. Die marktwaarde wordt geschat op ongeveer 50 miljoen pond per seizoen.
Waarom een gereguleerde coin het shirt veroverde
USDC is de zesde grootste crypto-asset, met een waarde van circa $73,6 miljard. Circle verkoopt vooral vertrouwen, niet zozeer technologie. In juli 2024 behaalde Circle een Frans e-geldlicentie. Daarmee is Circle de eerste grote stablecoin-uitgever die voldoet aan de Europese MiCA-regels voor crypto-assets.
Ook het moment van de deal speelt mee. Enkele maanden daarvoor had de Financial Conduct Authority (FCA) Premier League-clubs gewaarschuwd voor ongeoorloofde financiële sponsoren.
“Miljoenen voetbalfans vertrouwen het logo van hun club. Clubs moeten ongeautoriseerde financiële bedrijven niet de loyaliteit van fans laten uitbuiten door mogelijk risicovolle producten aan miljoenen fans te tonen,” aldus Lucy Castledine, Directeur Consumenteninvesteringen bij de FCA, in een verklaring.
De Britse regels voor stablecoins volgen later. Volledig FCA-toezicht op uitgevers begint in oktober 2027. Deze deal eindigt vijf maanden eerder.
Circle krijgt dus toegang tot de Premier League én de kans, nog voor de strenge regels gelden. https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Volg ons op X om altijd direct het laatste nieuws te zien.
