Starbucks heeft Brian Niccol aangekondigd als zijn nieuwe CEO, met ingang van 9 september 2024. Hierdoor speculeren crypto-enthousiastelingen over de mogelijke impact.
Niccol, die momenteel voorzitter en CEO van Chipotle is, heeft sinds 2018 opmerkelijke transformaties bij het bedrijf geleid. Hij gaf prioriteit aan digitale innovatie en groei.
Kan de nieuwe CEO Starbucks’s cryptostrategie herleven
Onder leiding van Niccol zag Chipotle een dramatische toename in omzet en winst. De omzet van het bedrijf verdubbelde bijna en de winst steeg bijna zevenvoudig.
Zijn strategie omvatte een sterk digitaal betrokkenheidsplan, geïllustreerd door de introductie van Chipotle lanes. Bovendien voerde het bedrijf tijdens zijn ambtstermijn verschillende crypto-promoties uit, zoals het evenement “Burritos or Bitcoin” event. Deze initiatieven toonden effectief zijn vermogen om hedendaagse digitale trends in traditionele bedrijfsmodellen te integreren.
Daarentegen heeft Starbucks eerder een voorzichtige houding aangenomen in de cryptosector. In maart 2023 lanceerde het bedrijf zijn eerste serie non-fungible tokens (NFTs) als onderdeel van de Starbucks Odyssey ervaring. Dit initiatief was echter van korte duur, aangezien het programma concludeerde in maart 2024 zonder veel duidelijkheid.
Lees meer: 7 beste NFT-marktplaatsen die je moet kennen in 2024
Dit resultaat heeft geleid tot speculaties over de richting van Starbucks onder leiding van Niccol, gezien zijn eerdere successen in digitale transformaties bij Chipotle.
Hoewel Niccol cryptocurrency niet publiekelijk heeft onderschreven, wijzen zijn eerdere initiatieven bij Chipotle op een bereidheid om te onderzoeken hoe deze technologieën traditionele bedrijfsvoering kunnen verbeteren. Opvallend is het “Buy the Dip” spel, gelanceerd door Chipotle in juli 2022, waarbij meer dan $200,000 aan gratis crypto werd weggegeven. Bovendien stelde Chipotle betalingen mogelijk met 98 crypto tokens, wat zijn benadering van digitale valuta’s benadrukt.
De vraag is nu of Starbucks, onder leiding van Niccol, een vergelijkbare aanpak zal adopteren. Gezien de gemengde resultaten van hun initiële NFT-inspanningen, kan er zowel voorzichtigheid als kans zijn terwijl het bedrijf zijn volgende stappen in de digitale en crypto-arena’s evalueert. Voor Starbucks zal veel afhangen van hoe Niccol traditionele bedrijfspraktijken in evenwicht brengt met opkomende cryptocurrencies.
Niettemin heeft de benoeming van Niccol optimisme gewekt voor Starbucks-investeerders. Het bedrijf heeft te maken gehad met een daling van de kwartaalomzet en verminderd klantenverkeer.
Niccol’s staat van dienst suggereert dat hij digitale innovatie zou kunnen gebruiken om deze trends om te keren. Na de aankondiging van zijn nieuwe rol stegen de aandelen van Starbucks met bijna 22%, wat de hoge verwachtingen van zijn leiderschapskwaliteiten weerspiegelt.
“Ons bestuur gelooft dat hij een transformerende leider zal zijn voor ons bedrijf, onze mensen en iedereen die we wereldwijd bedienen,” zei Mellody Hobson, voorzitter van de raad van bestuur van Starbucks, zei.
Lees meer: Crypto vs. Aandelen: Waar je geld te investeren in 2024
Daarnaast uitte Nancy Tengler, CEO van Laffer Tengler Investments, haar vertrouwen in Niccol’s capaciteiten.
“Brian Niccol heeft gewoon magie gewerkt bij Chipotle … hij deed alle juiste dingen en dreef het bedrijf echt aan met Chipotle lanes, door het gebruik van digitalisering,” zei Tengler, wat de gevoelens van investeerders weerspiegelt.
Disclaimer
Alle informatie op onze website wordt te goeder trouw en uitsluitend voor algemene informatiedoeleinden gepubliceerd. Elke actie die de lezer onderneemt op basis van de informatie op onze website is strikt op eigen risico.
